A responsabilidade civil dos influenciadores digitais na divulgação de produtos e marcas através das redes sociais
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Data
2023-12
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
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Título de Volume
Área do conhecimento
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
ROSA, Vitoria Ferreira
Orientador
CALDEIRA, Fátima Hassan
Coorientador
LEONEL, Vilson
Resumo
Este estudo trata da responsabilidade civil dos influenciadores digitais na promoção de produtos e marcas por meio das redes sociais. Ele abrange todos os influenciadores que, de uma forma ou de outra, desempenham um papel ativo no fomento ao consumismo, utilizando suas plataformas online como meio de publicidade. Contrariando a noção equivocada de que a Internet é uma terra sem lei, este estudo reconhece que tanto os influenciadores quanto as marcas e os consumidores finais possuem responsabilidades distintas. Destacamos a importância de compreender essas responsabilidades para garantir práticas éticas e justas no ambiente digital. Ao longo de cada capítulo, buscamos apresentar diversos contextos e abordar diferentes formas de responsabilidade dos influenciadores. A responsabilidade objetiva é respaldada por princípios delineados ao longo do trabalho, contribuindo para uma compreensão mais aprofundada desse fenômeno complexo. A metodologia adotada foi a da pesquisa bibliográfica e documental, baseando-se em diversas fontes para embasar e fundamentar todo o conteúdo apresentado. Concluímos que ao ser adotada a responsabilidade civil objetiva, há o reconhecimento de que, independentemente da presença de culpa direta por parte do influenciador, sua atividade regular de promoção implica em assumir os riscos associados à influência sobre o público consumidor. Assim, o posicionamento pela responsabilidade civil objetiva dos influenciadores digitais, leva em consideração não apenas
os preceitos legais, mas também a natureza única de sua atividade e o impacto que essa exerce sobre o mercado consumidor, promovendo, assim, uma maior transparência e ética nas práticas publicitárias realizadas nas redes sociais.
Palavras-chave
Responsabilidade civil, Influenciador digital, Publicidade, Divulgação