O uso de arquétipos na construção de grandes marcas: estudo de caso da marca Adidas
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Data
2017
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso fechado
Editora
Autores
Francelino, Sarah Cachoeira
Orientador
Moraes, Heloisa Juncklaus Preis
Coorientador
Resumo
This work of course completion aims, through a bibliographical analysis and
case study, talk first about brand building and relate such subject to the
theory of archetypes formulated by Jung. Also, check for the presence of archetypes in the
Adidas brand advertisements and which archaeal images can be observed in order to
evaluate how these images can contribute to the construction and / or maintenance of
a strong brand in the market. In the two Adidas branded ads reviewed in the survey,
one can see how this is visible especially by the use of the archetypal image of the hero
in their advertising campaigns. Through this study, it was possible to perceive the importance
archetypes, that they can serve as an important tool
marketing position of a brand.
Este trabalho de conclusão de curso tem como objetivo, através de uma análise bibliográfica e estudo de caso, falar primeiramente sobre a construção de marca e relacionar tal assunto à teoria dos arquétipos formulada por Jung. Ainda, verificar se há presença de arquétipos nas propagandas da marca Adidas e quais imagens arquetipais podem ser observadas, a fim de avaliar de que forma estas imagens podem contribuir para a construção e/ou manutenção de uma marca forte no mercado. Nos dois anúncios da marca Adidas analisados na pesquisa, pode-se perceber como isso fica visível especialmente pelo uso da imagem arquetipal do herói em suas campanhas publicitárias. Através deste estudo, foi possível perceber a importância dos arquétipos, que eles podem servir como uma importante ferramenta que auxilia no posicionamento de marketing de uma marca.
Este trabalho de conclusão de curso tem como objetivo, através de uma análise bibliográfica e estudo de caso, falar primeiramente sobre a construção de marca e relacionar tal assunto à teoria dos arquétipos formulada por Jung. Ainda, verificar se há presença de arquétipos nas propagandas da marca Adidas e quais imagens arquetipais podem ser observadas, a fim de avaliar de que forma estas imagens podem contribuir para a construção e/ou manutenção de uma marca forte no mercado. Nos dois anúncios da marca Adidas analisados na pesquisa, pode-se perceber como isso fica visível especialmente pelo uso da imagem arquetipal do herói em suas campanhas publicitárias. Através deste estudo, foi possível perceber a importância dos arquétipos, que eles podem servir como uma importante ferramenta que auxilia no posicionamento de marketing de uma marca.
Palavras-chave
Construção de marca, Arquétipos, Imagens arquetipais, Adidas