O uso de arquétipos na construção de grandes marcas: estudo de caso da marca Adidas

Francelino, Sarah Cachoeira

O uso de arquétipos na construção de grandes marcas: estudo de caso da marca Adidas

dc.contributor.advisor	Moraes, Heloisa Juncklaus Preis
dc.contributor.author	Francelino, Sarah Cachoeira
dc.coverage.spatial	Tubarão- SC	pt_BR
dc.date.accessioned	2017-12-15T15:54:35Z
dc.date.accessioned	2020-11-29T04:52:48Z
dc.date.available	2017-12-15T15:54:35Z
dc.date.available	2020-11-29T04:52:48Z
dc.date.issued	2017	pt_BR
dc.description.abstract	This work of course completion aims, through a bibliographical analysis and case study, talk first about brand building and relate such subject to the theory of archetypes formulated by Jung. Also, check for the presence of archetypes in the Adidas brand advertisements and which archaeal images can be observed in order to evaluate how these images can contribute to the construction and / or maintenance of a strong brand in the market. In the two Adidas branded ads reviewed in the survey, one can see how this is visible especially by the use of the archetypal image of the hero in their advertising campaigns. Through this study, it was possible to perceive the importance archetypes, that they can serve as an important tool marketing position of a brand.	en
dc.description.abstract	Este trabalho de conclusão de curso tem como objetivo, através de uma análise bibliográfica e estudo de caso, falar primeiramente sobre a construção de marca e relacionar tal assunto à teoria dos arquétipos formulada por Jung. Ainda, verificar se há presença de arquétipos nas propagandas da marca Adidas e quais imagens arquetipais podem ser observadas, a fim de avaliar de que forma estas imagens podem contribuir para a construção e/ou manutenção de uma marca forte no mercado. Nos dois anúncios da marca Adidas analisados na pesquisa, pode-se perceber como isso fica visível especialmente pelo uso da imagem arquetipal do herói em suas campanhas publicitárias. Através deste estudo, foi possível perceber a importância dos arquétipos, que eles podem servir como uma importante ferramenta que auxilia no posicionamento de marketing de uma marca.	pt_BR
dc.format.extent	43 f.	pt_BR
dc.identifier.uri	https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/10550
dc.language.iso	pt_BR	pt_BR
dc.relation.ispartof	Publicidade e Propaganda - Tubarão	pt_BR
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/
dc.subject	Construção de marca	pt_BR
dc.subject	Arquétipos	pt_BR
dc.subject	Imagens arquetipais	pt_BR
dc.subject	Adidas	pt_BR
dc.title	O uso de arquétipos na construção de grandes marcas: estudo de caso da marca Adidas	pt_BR
dc.title.alternative	The use of archetypes in the construction of large brands: Case study of the Adidas brand	pt_BR
dc.type	Monografia	pt_BR
local.author.curso	Publicidade e Propaganda	pt_BR
local.author.unidade	UNISUL / Tubarão	pt_BR
local.rights.policy	Acesso fechado	pt_BR
local.subject.area	Ciências Sociais Aplicadas	pt_BR
local.subject.areaanima	Comunicação & Artes	pt_BR