Marketing de relacionamento: uma análise para retenção e fidelização dos clientes de uma agência bancária de Fortaleza
dc.contributor.advisor | Zanchin, Janete | |
dc.contributor.author | Martins, Lucácia Lotif | |
dc.coverage.spatial | Fortaleza/ CE | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2017-07-31T19:10:08Z | |
dc.date.accessioned | 2020-11-26T22:07:42Z | |
dc.date.available | 2017-07-31T19:10:08Z | |
dc.date.available | 2020-11-26T22:07:42Z | |
dc.date.issued | 2017 | |
dc.description.abstract | O estudo tem como objetivo geral identificar os fatores relacionados ao marketing de relacionamento que contribuem para satisfação e fidelização de clientes no setor de serviços bancários, em uma agência bancária localizada em Fortaleza/CE. Seus objetivos específicos foram: investigar a satisfação dos clientes quanto ao atendimento prestado em uma empresa do setor de serviços bancários; identificar as variáveis que fidelizam os clientes em uma empresa de serviços bancários; e, avaliar a importância do marketing de relacionamento para fidelização do cliente em uma empresa de serviços bancários. A metodologia utilizada baseia-se em uma pesquisa bibliográfica e com pesquisa de campo com dados secundários e primários, cujo principal instrumento de coleta foi um questionário estruturado com perguntas fechadas. Ao final da pesquisa constatou-se que no geral os clientes estão satisfeitos com o atendimento prestado e que o relacionamento entre cliente e instituição financeira é determinante para a fidelização do mesmo. | pt_BR |
dc.format.extent | 15 f. | pt_BR |
dc.identifier.uri | https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/3632 | |
dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
dc.relation.ispartof | Gestão de Empresas - Unisul Virtual | pt_BR |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ | * |
dc.subject | Marketing de relacionamento | pt_BR |
dc.subject | Fidelização | pt_BR |
dc.subject | Serviços bancários | pt_BR |
dc.title | Marketing de relacionamento: uma análise para retenção e fidelização dos clientes de uma agência bancária de Fortaleza | pt_BR |
dc.type | Artigo Científico | pt_BR |
local.author.curso | Especialização em Gestão de Empresas | pt_BR |
local.author.unidade | UNISUL / Unisul Digital | pt_BR |
local.rights.policy | Acesso aberto | pt_BR |
local.subject.area | Ciências Sociais Aplicadas | pt_BR |
local.subject.areaanima | Gestão & Negócios | pt_BR |
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- PDF A Marketing de Relacionamento: Uma análise para retenção e fidelização dos clientes de uma agência bancária de Fortaleza