Neuromarketing: A viabilidade da implementação desse recurso em pequenas e médias empresas
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Data
2019
Tipo de documento
Artigo Científico
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Cabral, Luiz Felipe Garagorry de Mesquita
Orientador
Signorelli, Daniel
Coorientador
Resumo
In a Market so competitve, new companies and products are born in a matter of minutes, and for that reason, all the companies need to reinvent to mantain a competitive vantage. The marketing always have as main objective the creation of value to the consumer, the problem is how this value operate in the consumer subconscious. To remove this gap, the neuromarketing studies the subconscious to unravel the consumer logic. Increasingly in the global Market, this area is still Young and the costs to use the tools for research are expensive. Therefore, this article has as objective analyze the price charged of the companies of in Brazil to understand if companies with a limited budge can use the neuromarketing in their organizations. To find this information, bibliographic searches were made to understand this new area and a direct contact with the companies that perform neuromarketing researchs with the objective to budget the main tools. The findings were positive, showing that is possible to companies with a low budged to use the neuromarketing.
Em mercado tão competitivo, novas empresas e produtos surgem a cada minuto e cada vez mais as organizações tem que reiventar para conseguir vantagem competitiva. O marketing sempre trouxe como propósito principal a criação de valor para o cliente, o problema é como funciona esse valor no subconsciente do consumidor. Buscando retirar essa lacuna, o neuromarketing estuda o subconsciente dos consumidores para desvendar a lógica do consumo. Cada vez mais presente no mercado global, essa área é ainda nova e os custos de utilização de suas ferramentas ainda são elevados. Portanto, o objetivo desse artigo busca analisar os valores cobrados pelas empresas de neuromarketing no Brasil para entender se empresas com orçamento limitado podem fazer uso do neuromarketing. Para isso, foi feito pesquisas bibliográficas para entender essa nova área e contatos diretos com empresas de pesquisa com objetivo de orçar as principais ferramentas de pesquisa. Os resultados foram positivos, mostrando que é possível que mesmo com um orçamento menor, aplicar as pesquisas de neuromarketing.
Em mercado tão competitivo, novas empresas e produtos surgem a cada minuto e cada vez mais as organizações tem que reiventar para conseguir vantagem competitiva. O marketing sempre trouxe como propósito principal a criação de valor para o cliente, o problema é como funciona esse valor no subconsciente do consumidor. Buscando retirar essa lacuna, o neuromarketing estuda o subconsciente dos consumidores para desvendar a lógica do consumo. Cada vez mais presente no mercado global, essa área é ainda nova e os custos de utilização de suas ferramentas ainda são elevados. Portanto, o objetivo desse artigo busca analisar os valores cobrados pelas empresas de neuromarketing no Brasil para entender se empresas com orçamento limitado podem fazer uso do neuromarketing. Para isso, foi feito pesquisas bibliográficas para entender essa nova área e contatos diretos com empresas de pesquisa com objetivo de orçar as principais ferramentas de pesquisa. Os resultados foram positivos, mostrando que é possível que mesmo com um orçamento menor, aplicar as pesquisas de neuromarketing.
Palavras-chave
Neuromarketing, Viabilidade, Pequenas e médias empresas