O processo de decisão sob a perspectiva da economia comportamental e do neuromarketing
Nenhuma Miniatura disponível
Data
2022
Tipo de documento
Artigo Científico
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso fechado
Editora
Autores
Martins, Isabella de Morais; Imlau, Gabriela Thereza Martinez
Orientador
Cardoso, Cilene Ribeiro
Coorientador
Renata Ferreira Alves Pinto
Resumo
O processo de decisão frente a diversas alternativas é orientado por vieses inconscientes, que afastam a racionalidade e o senso de necessidade humano, sendo estimulado pelas estratégias de marketing amplamente utilizadas, principalmente, pelos líderes de mercado. São investidos recursos sem moderação, a fim de explorar a influência neurológica que determinadas ações de marketing têm no comportamento do consumidor, não somente para a produzir campanhas satisfatórias, como também para obter uma previsibilidade assertiva em relação ao consumo.
Hoje, considerando o cenário pandêmico, a necessidade de consumo imediato e de larga escala vêm sendo acelerada e com fortes tendências de crescimento. As prioridades de compras, a evolução do e-commerce e o fortalecimento das marcas nacionais, são fatores que trouxeram questionamentos aos ofertantes sobre o novo modo de tomada de decisão do consumidor e as tendências de consumo.
Torna-se indiscutível a importância do estudo da economia comportamental e do neuromarketing pelas empresas, considerando a pluralidade das preferências do público e a intensa concorrência do mercado.
Palavras-chave
Economia Comportamental, Neuromarketing