O processo de decisão sob a perspectiva da economia comportamental e do neuromarketing

Martins, Isabella de Morais; Imlau, Gabriela Thereza Martinez

O processo de decisão sob a perspectiva da economia comportamental e do neuromarketing

dc.contributor.advisor	Cardoso, Cilene Ribeiro
dc.contributor.author	Martins, Isabella de Morais; Imlau, Gabriela Thereza Martinez
dc.coverage.spatial	São Paulo	pt_BR
dc.date.accessioned	2022-11-24T12:12:47Z
dc.date.available	2022-11-24T12:12:47Z
dc.date.issued	2022
dc.description.abstract	O processo de decisão frente a diversas alternativas é orientado por vieses inconscientes, que afastam a racionalidade e o senso de necessidade humano, sendo estimulado pelas estratégias de marketing amplamente utilizadas, principalmente, pelos líderes de mercado. São investidos recursos sem moderação, a fim de explorar a influência neurológica que determinadas ações de marketing têm no comportamento do consumidor, não somente para a produzir campanhas satisfatórias, como também para obter uma previsibilidade assertiva em relação ao consumo. Hoje, considerando o cenário pandêmico, a necessidade de consumo imediato e de larga escala vêm sendo acelerada e com fortes tendências de crescimento. As prioridades de compras, a evolução do e-commerce e o fortalecimento das marcas nacionais, são fatores que trouxeram questionamentos aos ofertantes sobre o novo modo de tomada de decisão do consumidor e as tendências de consumo. Torna-se indiscutível a importância do estudo da economia comportamental e do neuromarketing pelas empresas, considerando a pluralidade das preferências do público e a intensa concorrência do mercado.	pt
dc.format.extent	23	pt_BR
dc.identifier.uri	https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/26749
dc.language.iso	pt	pt_BR
dc.rights	Atribuição-NãoComercial-SemDerivados 3.0 Brasil	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/	*
dc.subject	Economia Comportamental	pt_BR
dc.subject	Neuromarketing	pt_BR
dc.title	O processo de decisão sob a perspectiva da economia comportamental e do neuromarketing	pt_BR
dc.type	Artigo Científico	pt_BR
local.author.curso	Ciências Econômicas	pt_BR
local.author.unidade	São Judas / Santo Amaro	pt_BR
local.contributor.coadvisor	Renata Ferreira Alves Pinto
local.dateissued.semester	2	pt_BR
local.rights.policy	Acesso fechado	pt_BR
local.subject.area	Ciências Sociais Aplicadas	pt_BR
local.subject.areaanima	Gestão & Negócios	pt_BR