A imagem da marca de moda United Colors of Benetton e a utilização de estratégias fotográficas para estabelecer valores intangíveis aos seus produtos
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Data
2019
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Linguística, Letras e Artes
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
Hruschka, Valeska
Orientador
Forlin, Roberto Pereira
Coorientador
Resumo
Esta pesquisa apresenta uma reflexão sobre as estratégias de comunicação de moda, mais precisamente a fotografia usada nas campanhas de moda, transitando pelo fictício e o real. Foram analisadas campanhas da marca United Colors of Benetton e suas estratégias fotográficas, que transitam pela linguagem de fotografia de moda e pelo fotojornalismo e que expressam uma visão crítica sobre os problemas da sociedade que intencionalmente incorporam essa imagem à marca, traduzindo nos seus produtos valores intangíveis para o consumidor. Para tanto, foi pesquisado a comunicação de moda, suas estratégias, o poder da imagem e sua influência na construção da identidade individual.
Palavras-chave
Moda, Fotografia, Comunicação, Identidade