Engenharia de Produção
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Navegando Engenharia de Produção por Autor "Cassiano, Gabriel Angelo"
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Artigo Científico Acesso aberto Pesquisa de mercado para tomada de decisão em empresas: o impacto dos vieses; como identificar e anular, o quase oculto, viés de amostragem criado em método quantitativo com amostra de respostas não obrigatórias.(2023-06-19) Magri, Bruno; Zerbinatti Ferreira, Caio Augusto; Cassiano, Gabriel Angelo; Fonseca, Igor; de Souza Cruz, Matheus; de Carvalho Cortes, Pedro; Ramalho Pereira, Vinicius FernandoA pesquisa de mercado exerce um papel primordial para tomada de decisão em empresas, disponibilizando, quando bem elaborada, insights valiosos sobre o mercado, os clientes e a concorrência. No entanto, é essencial garantir resultados e análises confiáveis e asserti-vos, evitando a influência de possíveis vieses que possam existir comprometendo, assim, a validade e confiabilidade. Este artigo traz um estudo de caso real com a oportunidade de imergir através de análises descritivas, diagnósticas e prescritivas na relação de atuação em pesquisas de mercado quantitativas, evidenciando a importância do seguimento das metodologias ideais para seleção de convidados. Além de garantir que o volume de res-pondentes a ser analisado apresente estatisticamente uma confiança e margem de erro agradável, se faz necessário aprofundamento e entendimento das personas e clusters que estão por trás deste número alcançado, assegurando que a amostra a ser analisada ou ta-bulada represente fielmente o público-alvo e todos os estratos de segmentos selecionados para estudo inicialmente.