Extensão de marca horizontal: Lingerie sob medida com foco em corpos curvilíneos
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Data
2022-06
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso fechado
Editora
Autores
Vasconcelos, Daiane
Lobato, Mariana
Santos, Sheila
Borges, Tiago
Orientador
Büttner, Ana Julia
Coorientador
Resumo
Como obtenção de conclusão acadêmica, foi desenvolvido por meio de
análise de mercado de moda um novo modelo de negócio criativo para a marca
HOPE. O objetivo é buscar englobar as mulheres com corpos diversos e satisfazer
esse potencial nicho consumidor, o que gerará identidade por meio da oferta de
produtos sob medida, assim como incentivará a marca nacional de lingerie feminina
a transparecer os valores de inclusão e empoderamento. A proposta visa utilizar
todos os canais digitais que a marca já possui, assim como suas lojas físicas e seu
e-commerce, para então desenvolver campanhas de marketing e comunicação,
além de suscitar novos debates sobre diversidade.
Palavras-chave
Mercado de Moda, Inclusão, Corpos diversos, Sob Medida