Da cultura alemã à ética da estética maffesoliana: construção e identidade de marca da cervejaria Eisenbahn
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Data
2023-12
Tipo de documento
Artigo Científico
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
HERDT, Evelyn Cristina Rodrigues
Orientador
MORAES, Heloisa Juncklaus Preis
Coorientador
Resumo
O presente artigo investiga a influência da cultura alemã na construção da identidade
de marca da cervejaria Eisenbahn. Considerando que a cultura desempenha um papel
fundamental na construção de uma imagem significativa aos consumidores, analisa-se de que
maneira a marca incorpora elementos culturais alemães, destacando o simbolismo da cerveja, a
adesão à Lei da Pureza da Cerveja, as raízes geográficas e a participação na Oktoberfest. Ao
utilizar a ética da estética de Michel Maffesoli como referencial teórico, conclui-se que os
elementos culturais estão profundamente entrelaçados à identidade da marca, refletindo os
princípios da ética da estética Maffesoliana. Dentre esses princípios, destacam-se a valorização
do elo emocional e a ênfase nas experiências coletivas. Essa interligação fortalece a marca,
estabelecendo laços emocionais e uma imagem significativa aos consumidores. Este estudo
ressalta, dessa forma, a importância e a relevante contribuição da cultura alemã para a
construção da identidade de marca da cervejaria Eisenbahn.
Palavras-chave
cultura alemã, Eisenbahn, ética da estética