Da cultura alemã à ética da estética maffesoliana: construção e identidade de marca da cervejaria Eisenbahn
| dc.contributor.advisor | MORAES, Heloisa Juncklaus Preis | |
| dc.contributor.author | HERDT, Evelyn Cristina Rodrigues | |
| dc.coverage.spatial | Braço do Norte | |
| dc.date.accessioned | 2024-01-25T13:58:50Z | |
| dc.date.available | 2024-01-25T13:58:50Z | |
| dc.date.issued | 2023-12 | |
| dc.description.abstract | O presente artigo investiga a influência da cultura alemã na construção da identidade de marca da cervejaria Eisenbahn. Considerando que a cultura desempenha um papel fundamental na construção de uma imagem significativa aos consumidores, analisa-se de que maneira a marca incorpora elementos culturais alemães, destacando o simbolismo da cerveja, a adesão à Lei da Pureza da Cerveja, as raízes geográficas e a participação na Oktoberfest. Ao utilizar a ética da estética de Michel Maffesoli como referencial teórico, conclui-se que os elementos culturais estão profundamente entrelaçados à identidade da marca, refletindo os princípios da ética da estética Maffesoliana. Dentre esses princípios, destacam-se a valorização do elo emocional e a ênfase nas experiências coletivas. Essa interligação fortalece a marca, estabelecendo laços emocionais e uma imagem significativa aos consumidores. Este estudo ressalta, dessa forma, a importância e a relevante contribuição da cultura alemã para a construção da identidade de marca da cervejaria Eisenbahn. | pt |
| dc.format.extent | 34 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/41015 | |
| dc.language.iso | pt | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil | en |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ | |
| dc.subject | cultura alemã | |
| dc.subject | Eisenbahn | |
| dc.subject | ética da estética | |
| dc.title | Da cultura alemã à ética da estética maffesoliana: construção e identidade de marca da cervejaria Eisenbahn | |
| dc.type | Artigo Científico | |
| local.modalidade.estudo | Híbrido | |
| local.rights.policy | Acesso aberto |