Branding sensorial: uma análise do case de lançamento do chocolate Mu-Mu Kids
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Data
2024-07
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
SILVA, Eduarda Marona da
Orientador
SUMINSKI, Luciano Nunes
Coorientador
Resumo
A presente pesquisa discute de que maneira a influência digital pode aplicar as estratégias de branding sensorial para comunicar um produto de forma eficaz. Com o intuito de responder o problema de pesquisa, o estudo aborda de que modo o branding sensorial pode ser utilizado enquanto uma prática comunicacional. Os objetivos específicos visam aprofundar a relação de branding sensorial e o profissional de Relações Públicas; refletir como a influência digital impacta no comportamento do consumidor; e analisar as estratégias usadas no lançamento do chocolate Mu-Mu Kids da Neugebauer. A investigação discorre sobre o branding sensorial na prática e uma análise sobre as estratégias abordadas na campanha de lançamento do produto. Os resultados obtidos indicam que o branding sensorial pode ser empregado de forma mais fundamentada para gerar melhores resultados para a organização, além de criar uma conexão emocional e fiel com os consumidores. A metodologia selecionada para subsidiar esta pesquisa é a netnografia somada a pesquisa qualitativa, além de fontes bibliográficas como Marchiori (2008), Kunsch (2003; 2016), Kotler (2000; 2017), Lindstrom (2012), Fleury (1996), Curvello (2012) e Freitas (2006), Terra (2011), Cobra (2010), Gabriel (2010), Torres (2009), Scott (2008), Aaker (1998), Hiller (2012), Tybout (2017), Solomon (2016), Pradeep (2012), Schmitt (2000) e outros autores que sustentam o estudo.
Palavras-chave
relações Públicas, comunicação, influenciador digital, marketing digital, branding, branding sensorial, comportamento do consumidor, neuromarketing