Branding sensorial: uma análise do case de lançamento do chocolate Mu-Mu Kids

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dc.contributor.advisorSUMINSKI, Luciano Nunes
dc.contributor.authorSILVA, Eduarda Marona da
dc.coverage.spatialPorto Alegre
dc.date.accessioned2024-07-22T14:47:26Z
dc.date.available2024-07-22T14:47:26Z
dc.date.issued2024-07
dc.descriptionUnidade Curricular (UC)
dc.description.abstractA presente pesquisa discute de que maneira a influência digital pode aplicar as estratégias de branding sensorial para comunicar um produto de forma eficaz. Com o intuito de responder o problema de pesquisa, o estudo aborda de que modo o branding sensorial pode ser utilizado enquanto uma prática comunicacional. Os objetivos específicos visam aprofundar a relação de branding sensorial e o profissional de Relações Públicas; refletir como a influência digital impacta no comportamento do consumidor; e analisar as estratégias usadas no lançamento do chocolate Mu-Mu Kids da Neugebauer. A investigação discorre sobre o branding sensorial na prática e uma análise sobre as estratégias abordadas na campanha de lançamento do produto. Os resultados obtidos indicam que o branding sensorial pode ser empregado de forma mais fundamentada para gerar melhores resultados para a organização, além de criar uma conexão emocional e fiel com os consumidores. A metodologia selecionada para subsidiar esta pesquisa é a netnografia somada a pesquisa qualitativa, além de fontes bibliográficas como Marchiori (2008), Kunsch (2003; 2016), Kotler (2000; 2017), Lindstrom (2012), Fleury (1996), Curvello (2012) e Freitas (2006), Terra (2011), Cobra (2010), Gabriel (2010), Torres (2009), Scott (2008), Aaker (1998), Hiller (2012), Tybout (2017), Solomon (2016), Pradeep (2012), Schmitt (2000) e outros autores que sustentam o estudo.pt
dc.format.extent102
dc.identifier.urihttps://repositorio.animaeducacao.com.br/handle/ANIMA/45134
dc.language.isopt
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazilen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/
dc.subjectrelações Públicas
dc.subjectcomunicação
dc.subjectinfluenciador digital
dc.subjectmarketing digital
dc.subjectbranding
dc.subjectbranding sensorial
dc.subjectcomportamento do consumidor
dc.subjectneuromarketing
dc.titleBranding sensorial: uma análise do case de lançamento do chocolate Mu-Mu Kids
dc.typeMonografia
local.modalidade.estudoPresencial
local.rights.policyAcesso aberto

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