Por que os fundamentalistas odeiam o Santander? Um estudo sobre as motivações ideológicas que fabricaram a crise de imagem do Grupo Santander decorrente do episódio Queermuseu
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Data
2022-12-16
Tipo de documento
Monografia
Título da Revista
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Área do conhecimento
Ciências Sociais Aplicadas
Modalidade de acesso
Acesso fechado
Editora
Autores
Jacques, Antônio Leonel Antunes
Orientador
Paredes, Mely
Coorientador
Resumo
O presente estudo visa investigar como motivações ideológicas fomentadas por ação política e desinformação culminaram na crise de imagem do Grupo Santander em 2017, que sediou naquele ano, em sua matriz cultural em Porto Alegre, uma exposição artística chamada Queermuseu - Cartografias da diferença na arte brasileira. É realizada uma recapitulação do episódio, do contexto político do Brasil naquela década e dos avanços das leis que protegem e garantem direitos à comunidade LGBT+ no país. São abordadas as origens e o desenvolvimento das construções culturais ocidentais sobre gênero e sexo e como a defesa da diversidade sexual pode gerar conflitos na esfera da política e da opinião pública. Por fim, é aplicada uma análise das relações entre os tipos de ferimento de marca encontrados em comentários da nota de cancelamento da exposição e as motivações ideológicas presentes nos enunciados.
The present study aims to investigate how ideological motivations promoted by political action and misinformation culminated in the image crisis of Santander S.A in 2017, which hosted that year, in its cultural matrix in Porto Alegre, an artistic exhibition called Queermuseu - Cartographies of difference in Brazilian art. There is a recap of the episode, the political context in Brazil in that decade and the advances in laws that protect and guarantee the rights of the LGBT+ community in the country. The origins and development of Western cultural constructions on gender and sex are addressed, as well as how the defense of sexual diversity can generate conflicts in the sphere of politics and public opinion. Finally, an analysis of the relationships between the types of brand injuries found in comments on the exhibition cancellation note and the ideological motivations present in the statements is applied.
The present study aims to investigate how ideological motivations promoted by political action and misinformation culminated in the image crisis of Santander S.A in 2017, which hosted that year, in its cultural matrix in Porto Alegre, an artistic exhibition called Queermuseu - Cartographies of difference in Brazilian art. There is a recap of the episode, the political context in Brazil in that decade and the advances in laws that protect and guarantee the rights of the LGBT+ community in the country. The origins and development of Western cultural constructions on gender and sex are addressed, as well as how the defense of sexual diversity can generate conflicts in the sphere of politics and public opinion. Finally, an analysis of the relationships between the types of brand injuries found in comments on the exhibition cancellation note and the ideological motivations present in the statements is applied.
Palavras-chave
Imagem, Queer, Sexualidade, Política, Relações Públicas