Agência Phaticom - Estrela Brinquedos
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Data
2023-12
Tipo de documento
Plano de Negócios
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Área do conhecimento
Modalidade de acesso
Acesso aberto
Editora
Autores
OLIVEIRA, Erika Silva
LIMA,, Bruna do Carmo
BRAGA,, Eduarda
BRITO,, Thais Pietra de
ROCHA,, Pedro Guilherme Pacheco
SILVA,, Vinicius Lopes
PEREIRA,, Jade Fernanda Sakovic
FORTUNATO,, Guilherme Yoneyama
TECOLO,, Guilherme Nunes
MECCO,, Stephanie
Orientador
SOUZA,, Ricardo Felix de
Coorientador
MANETTA,, Paulo
Resumo
O propósito deste estudo é elaborar um plano estratégico de campanha para a Estrela Brinquedos, uma renomada marca brasileira que alcançou grande notoriedade nas décadas de 90 e 2000. Para embasar esse projeto, foram conduzidas duas pesquisas de mercado, visando compreender as preferências atuais do público e a percepção que possuem da marca nos dias de hoje.
É inegável o impacto que a Estrela teve na infância de muitas pessoas, evocando sentimentos profundos de nostalgia e magia. Contudo, essa mesma conexão emocional não é tão enraizada nas crianças atuais, em grande parte devido à ausência de uma comunicação ativa da marca com seu público-alvo e às mudanças significativas no comportamento dos consumidores ao longo do tempo.
Diante desse contexto desafiador, propomos a criação de uma campanha institucional abrangente, embasada em estratégias precisas e contextualizadas. O objetivo é revitalizar a ligação afetiva com a marca, utilizando sua rica história como base para reconectar de maneira autêntica e significativa com o público contemporâneo. Essa campanha não só visa resgatar a aura nostálgica da Estrela, mas também reinventar sua presença no mercado, alinhando-se aos anseios e valores do consumidor atual.
Palavras-chave
Estrela Brinquedos, Brinquedos, Nostalgia, Plano de comunicação, Casa Estrela, Momento Estrela, Kidults, Campanha Institucional, Estratégias