Publicidade e Propaganda

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Just tell it: análise do uso do storytelling da nike em filmes publicitários
(2021) SANTOS, Rodrigo Veloso dos
Este estudo visa realizar uma análise sobre como a Nike utiliza o storytelling - técnica usada na criação publicitária que consiste em, ao invés de apenas apresentar as vantagens e benefícios de um produto ou marca, contar uma história através de palavras ou recursos audiovisuais - nos anúncios, a fim de envolver e captar seu público. Para analisar o storytelling na comunicação da marca, serão estudados três filmes publicitários da mesma, a fim de entendermos como os enredos são pensados para conversar com o público e de que forma eles se desenvolvem ao longo das produções. O estudo será feito a partir de uma pesquisa baseada em revisão bibliográfica e a análise fílmica de três objetos de estudo, buscando identificar e entender as histórias que são criadas, quais os aspectos presentes nessas obras e mapear os elementos que estão contidos em cada peça.
Marketing digital e a visibilidade do futebol feminino
(2022) RENTZ, Bianca Unger; MARCOS, Guilherme
As interações humanas mudaram significativamente devido ao engajamento nas redes sociais e este trabalho tem o objetivo de analisar a comunicação realizada pelo clube de futebol paranaense Coritiba Foot Ball Club. Os seus conteúdos, canais de comunicação utilizados, formas de interação com os seus sócios e seguidores nas redes sociais. Será desenvolvida uma proposta de comunicação digital, com foco na plataforma do Instagram, que tem o objetivo de aumentar a visibilidade do recente time de futebol feminino e aproximar o público feminino do clube, explorando uma nova linha de comunicação. Entendendo a importância social e cultural que o esporte tem em nosso país, em especial o futebol, será realizada uma análise teórica e contextual do histórico esportivo no país e utilizar os conhecimentos sociais e acadêmicos da nossa área de estudo para identificar novas oportunidades no setor que visem impulsionar a visibilidade do time e do clube nas redes sociais.
O atraso no desenvolvimento das Health Pets: necessidade de implementação do marketing 5.0
(2022) MARQUES, Jheniffer Caroline
Esta monografia tem como objetivo entender as mudanças culturais geradas pelas revoluções e como estas se espelham, juntamente com a evolução do uso do digital, no crescimento do mercado e consequentemente no desenvolvimento dos processos de marketing dentro da nova geração de empresas, denominadas startups, cuja missão é inovar, aprimorar e melhorar a experiência do usuário. Para entender como é realizado este processo dentro das health pet, fora analisado o crescimento do mercado das startups na área da saúde humana – que contém maior gama de empresas tech atualmente – e a evolução das suas aplicações de marketing, UX e jornada do consumidor. Foi estudado também como aconteceu o crescimento do mercado pet e saúde animal, o desenvolvimento das startups nesse ramo e como a influência na estruturação das famílias impacta no entendimento e comunicação com este público, notando-se a necessidade de implementação do Marketing 5.0 no desenvolvimento futuro das health pets.
Faça você mesmo: a utilização de ferramentas online de criação para redes sociais
(2022-12-08) HARA, Rian Rodrigues
A publicidade é uma área de atuação que está presente na humanidade há séculos, e desde seu surgimento ela serve como uma ferramenta para complementar o processo comercial, visando buscar o lucro dessas atividades. Pode-se notar ao longo da história, diversos acontecimentos e avanços alteraram a percepção da publicidade e sua efetividade. Atualmente, as redes sociais são o canal de comunicação mais recorrente no cotidiano das pessoas, dessa forma, inevitavelmente elas se tornaram um meio fortíssimo para empresas, possibilitando que as mesmas forneçam seus produtos e serviços de forma mais rápida. Aliado ao fato da mudança do comportamento do consumidor que foi notada de acordo da evolução da publicidade, surgiram plataformas que permitem a criação de peças publicitárias para as redes de forma amadora. A pesquisa revelou que, em certas situações, é possível sim que tais ferramentas tenham um impacto positivo no público.
O uso de influenciadores pelas marcas Fanta e Globoplay na Comic-Con Experience 2022
(2023-12) HALUCH, Nathan Zibarth; CESCA, Rubia Fatima; BLITZKOW, Arthur Bettoni; SANTOS, Paulo Vitor Dos
O objetivo deste trabalho de conclusão de curso é analisar o uso de influenciadores pelas marcas Globoplay e Fanta na Comic-Con Experience 2022, com foco nas publicações patrocinadas geradas por estes no Instagram e Tiktok dentro do período de 28 de novembro a 05 de dezembro de 2022. Para tal, será utilizada a técnica de análise de conteúdo de Laurence Bardin. Espera-se que os resultados obtidos contribuam para o aprimoramento do conhecimento relacionado a este campo na Publicidade e Propaganda.
Pandemia e marketing digital no Brasil
(2023-12) MATHIAS, Luisa de
Este trabalho de conclusão de curso propõe o estudo de marketing digital utilizado durante a pandemia. A pesquisa incorpora uma revisão literária, destacando obras relevantes para contextualizar e compreender os fatores e técnicas de marketing digital, além de pesquisas sobre a pandemia e como ela afetou a economia e a sociedade brasileira. O estudo adota uma abordagem qualitativa e quantitativa, que serão aplicadas nos tópicos apropriados para análise de dados e interpretação de pesquisa. A pesquisa visa entender como a pandemia afetou o marketing digital brasileiro.
A visibilidade das lutadoras de MMA nas redes sociais: o papel das mídias digitais na promoção do empoderamento feminino
(2023-12) SILVA, Marcella Ramires
Levando em conta a crescente popularização dos esportes de combate, principalmente do MMA (Mixed Martial Arts), torna-se indispensável discutir a participação de mulheres no nicho. O universo das artes marciais tem sido predominantemente dominado por homens, mas dados estatísticos comprovam a necessidade de falar sobre o empoderamento feminino nesse campo. De acordo com um estudo da Women 's Sports Foundation, apenas 9% das artes marciais mistas (MMA) profissionais são compostas por mulheres. Além disso, de acordo com a pesquisa Global Martial Arts Sensus, realizada pelo Fight Matrix, apenas 7% dos praticantes de artes marciais ao redor do mundo são mulheres. Esses números revelam uma disparidade significativa de gênero e evidenciam a importância de discutir e promover o empoderamento feminino dentro desse espaço. Ao trazer à tona essas estatísticas, podemos destacar a necessidade de criar oportunidades igualitárias, encorajar a participação das mulheres nas artes marciais e desconstruir estereótipos de gênero, proporcionando uma representatividade mais justa e inclusiva no campo das artes marciais.
Comunicação política: a propaganda na era Hitler e a ascensão de grupos de extrema direita com ênfase no X (antigo Twitter)
(2023-12) GONÇALVES, Allisson Fernando; MATIOLA, Diego Fernando; CALDEIRA, Vithória Aparecida Fernandes
O presente projeto de graduação planeja explorar a era da pós-verdade e tem por finalidade abordar a influência da propaganda nazista nas redes sociais, e o impacto que ela traz para o contexto político atual e para a sociedade, tentando explicar os motivos de os fatos terem menos influência que os apelos, as emoções e as crenças pessoais. Trata também do fenômeno das “bolhas digitais”, onde as pessoas se fecham em grupos com ideias semelhantes, limitando seu contato e não abrindo espaço para opiniões divergentes e sendo hostis com as pessoas, com opiniões diferentes. Destaca como a propaganda nazista foi eficaz, durante a liderança do Hitler na Alemanha e do Partido Nazista, garantindo então o apoio da população, por meio de técnicas de persuasão e controle da mídia. Também, a pesquisa trata sobre a extrema-direita e seu discurso de ódio contra grupos minorizados. A metodologia se baseia em referências bibliográficas, cujos autores discorrem sobre a influência da propaganda nazista dentro do contexto político, e também se apoia em outras pesquisas acadêmicas, que discutem a ascensão de grupos de extrema-direita nas redes sociais.
Posicionamento de marca como diferencial estratégico: estudo de caso da marca Creamy e seu sucesso no primeiro semestre de 2023 no Instagram
(2023-12) RODRIGUES, Isabela Heinecke; MORENO, Matheus; MACIEL, Mayara Claudino
O presente artigo de natureza descritiva e bibliográfica investiga o êxito alcançado pela marca Creamy ao longo do primeiro semestre de 2023. Destaque no setor de autocuidado, a marca registrou um notável crescimento de 87% em seu faturamento, quando comparada com o mesmo intervalo temporal do ano precedente (INSTITUTO ÊXITO, 2023). O estudo se concentra em identificar as estratégias de posicionamento de marca, branding e storytelling no Instagram a fim de entender como essas estratégias influenciam em seu crescimento. A importância desse tema reside na crescente relevância das mídias digitais, especialmente as redes sociais, na construção da imagem de uma marca e no contexto do setor brasileiro de beleza e cuidados pessoais, que também apresenta um crescimento expressivo (MEIO E MENSAGEM, 2023). O estudo busca identificar as estratégias dos assuntos em questão utilizados pela Creamy, destacando a importância da consistência na construção de uma marca forte e confiável.
Podcast mano a mano como ferramenta de disseminação do pensamento crítico relacionado a desigualdade social, raça e gênero
(2023-12) SILVA, João Victor Ribeiro da; SIMITE, Kamila de Souza
O presente trabalho evidencia o impacto social do podcast Mano a Mano, produção original da plataforma Spotify, referente à discussão sobre desigualdade social, raça e gênero no Brasil e como esses temas influenciam ou não o público jovem. Partindo da análise do podcast, o objetivo é entender como as teorias, fatos históricos e discussões trazidas em um programa de entrevista, que influenciam o conhecimento e o debate sobre esses assuntos, além de instigar a busca por mais informações. Ademais, destaca-se a relação entre desigualdade social, racismo e como o preconceito contra a mulher negra se manifesta na invisibilização de sua existência e identidade na sociedade.

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