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Navegando Publicidade e Propaganda por Assunto "Campanha Institucional"
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Plano de Negócios Acesso aberto Agência Phaticom - Estrela Brinquedos(2023-12) OLIVEIRA, Erika Silva; LIMA,, Bruna do Carmo; BRAGA,, Eduarda; BRITO,, Thais Pietra de; ROCHA,, Pedro Guilherme Pacheco; SILVA,, Vinicius Lopes; PEREIRA,, Jade Fernanda Sakovic; FORTUNATO,, Guilherme Yoneyama; TECOLO,, Guilherme Nunes; MECCO,, StephanieO propósito deste estudo é elaborar um plano estratégico de campanha para a Estrela Brinquedos, uma renomada marca brasileira que alcançou grande notoriedade nas décadas de 90 e 2000. Para embasar esse projeto, foram conduzidas duas pesquisas de mercado, visando compreender as preferências atuais do público e a percepção que possuem da marca nos dias de hoje. É inegável o impacto que a Estrela teve na infância de muitas pessoas, evocando sentimentos profundos de nostalgia e magia. Contudo, essa mesma conexão emocional não é tão enraizada nas crianças atuais, em grande parte devido à ausência de uma comunicação ativa da marca com seu público-alvo e às mudanças significativas no comportamento dos consumidores ao longo do tempo. Diante desse contexto desafiador, propomos a criação de uma campanha institucional abrangente, embasada em estratégias precisas e contextualizadas. O objetivo é revitalizar a ligação afetiva com a marca, utilizando sua rica história como base para reconectar de maneira autêntica e significativa com o público contemporâneo. Essa campanha não só visa resgatar a aura nostálgica da Estrela, mas também reinventar sua presença no mercado, alinhando-se aos anseios e valores do consumidor atual.