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Artigo Científico Acesso aberto Trabalho de Conclusão de Curso - Agência Faces - Café Gourmet Santa Monica(2022-06-17) Carillo, Mariana; Santos, Állya; Azevedo, Carolina; Ferrari, Erick; Silveira, Isabela; Sena, Leonardo; Vazão, Luis; De Lima, Maria Aparecida; Sant'anna, Pedro; Belasalma, RafaelaO presente trabalho dos alunos do curso de Publicidade e Propaganda na Universidade Anhembi Morumbi se propõe a realizar o estudo de marca com o objetivo de desenvolver uma campanha publicitária para a empresa Café Santa Monica, a fim de aumentar a popularidade da marca de café gourmet majoritariamente nas regiões Sul e Sudeste do Brasil. Para tanto, foram realizados estudos sobre hábitos de consumo da bebida, análise sobre o atual consumo de café gourmet, posicionamento da marca, além do levantamento de oportunidades a partir do diagnóstico do atual contexto da empresa e coleta de dados sobre o público-alvo através de pesquisa quantitativa e qualitativa. A partir dos estudos pode-se desenvolver a campanha publicitária chamada "Passou da Hora de se Tornar um Coffee Lover" que mescla ações offline e online, com o foco no envolvimento do target para estimulá-lo a partir dos contextos nos quais ele poderia associar seu dia a dia ao Café Santa Monica. Além das ações voltadas para o público B2C, o estudo também apresentou ações voltadas para o público B2B. O objetivo de ambas consiste no aumento de faturamento, aumento de market share, posicionamento da marca dentro do ramo de café gourmet, divulgação das linhas de café e fidelização de clientes. O trabalho propõe uma abordagem inovadora e criativa para tornar a marca Santa Monica referência no segmento.Plano de Negócios Acesso fechado CBB book agência Dale(2022-06-26) Dias, Camila Gabriele; Santos, Edivania Coimbra dos; Vieira, Isabela Galbiatti; Cruz, João Victor Campos Duarte da; Silva, Julia Saloio; Silva, Maria Eduarda Felix da; Albertino, Samara Tomé; Silva, Tatiane Ribeiro da; Cesário, Vitória dos SantosEste trabalho apresenta o Planejamento Estratégico para o cliente Camarote Bar Brahma executado pela agência Dale. O documento passa por etapas essenciais para o planejamento estratégico de uma campanha indo do briefing até o planejamento estratégico e tático de mídia.Plano de Negócios Acesso aberto Trabalho de conclusão de curso: book Agência Integração(2022-11-11) Sousa, Amanda Silva Rodrigues de; Araujo, Danielle Santos; Oliveira, Enzo Amodio de; Ghovatto, Gabriela Ramírez Zanon; Tosi, Giovanna Soares; Santos, Gustavo Silva Filza dos; Santos, Lorena Rodrigues dos; Franco, Milena Zellauy; Marinho, Rafaella Cordeiro Vian; Scancarelli, Thaís Zambrano; Peres, Vitória FreitasO presente trabalho tem como objetivo desenvolver um planejamento estratégico de marca para a multinacional Mars Incorporated, a partir da investigação das variáveis que envolvem o diagnóstico de problemas e as oportunidades que foram detectadas com relação aos consumidores, concorrentes, histórico da empresa, características dos seus produtos, etc. Dessa forma, o intuito é, portanto, desenvolver uma estratégia de comunicação, com objetivo de reconhecê-la institucionalmente no setor de pet food a nível nacional, através de suas principais submarcas: Pedigree, Royal Canin e Whiskas. Para isso, foram realizadas diversas pesquisas quantitativas e qualitativas elaboradas pela própria agência, e também extraídas da Internet. Juntamente disso, a agência teve duas reuniões com a própria Mars, para entender os principais objetivos da marca atualmente. Após confirmar o alto reconhecimento das submarcas e baixo reconhecimento institucional pelos consumidores, a agência desenvolveu estratégias para fortalecer a imagem da empresa através das mídias online, do e-commerce, de seus colaboradores e distribuidores e, principalmente, nos pontos de venda físicos, impulsionando a Mars para se tornar uma marca guarda-chuva Top of Mind de seus consumidores. Fomentando, também, o aumento das vendas de seus subprodutos, ampliando, além disso, a imagem da marca e expandindo a experiência do consumidor com relação à Mars, suas submarcas e seus produtos.Estudo de Caso Acesso fechado TCC Agência Tropicaos - Mr. Pretzels(2022-11-30) Oliveira, Alex de; Oliveira, Aline de; Vieira, Carolina; Manestar, Felipe; Criche, Gabriela; Brayner, Gabriela; Marques, Giovanna; Diehl, Pedro; Ianez, Priscila; Cruz, TamiresEste trabalho tratará sobre a campanha publicitária da marca Mr. Pretzels, abrangendo as áreas de marketing, planejamento, promoção e mídia. O principal aspecto da empresa que precisa ser corrigido é a falta de comunicação com seu público. Com a realização de pesquisas com esse target para entender qual era a forma que eles enxergavam a marca, foi traçada uma régua de comunicação e desenhada uma campanha publicitária focará em trazer mais público e mantê-lo envolvido no seu dia a dia. Como meios de comunicação principais foram escolhidos os OOH, mídia digital e televisão, podendo assim estar presente de uma forma omnichannel ao longo do dia na vida dos consumidores.Monografia Acesso fechado Salon line: linha light color(2022-11-30) Guelfi, Gabriela Schmidt; Moraes, Gabriella Oliveira De; Souza, Giovana Mendonça De; Rubio, Isabella Moreira; Lucca, Lara Gomes De; Jorge, Luiz Felipe Raia Borges; Ceolin, Mayra De Almeida; Neves, Talitha Silva NeriA indústria de beleza e cosméticos é extremamente presente no dia a dia da população mundial, seja em casa, no trabalho e em meio à sua locomoção. O Brasil é o quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo, o que gera uma possibilidade de crescimento para a marca a ser trabalhada Salon Line, com seu produto Coloração Light Color. Compilando informações de pesquisas realizadas e resultados obtidos através de potenciais clientes, este presente trabalho tem por objetivo detalhar o processo de criação de uma nova identidade e campanha publicitária, posicionando a marca citada como uma opção de compra no vasto mercado do segmento, se colocando ao lado de seus concorrentes e traçando uma mensagem que seja lembrada pelo público-alvo na região sugerida para divulgação do produto, selecionando plataformas que sejam convenientes à realização e concretização da campanha.Plano de Negócios Acesso aberto Agência Neoraki - Projeto Gaia(2022-11-30) Peixoto, Amanda Borges Gabriel Pereira; Brunner, João Pedro Costa Catarina; Ferreira, Inaie Trumpauskas Mariana; Mandari, Isadora Bernardo Gabriel; Lopes, Giovanna Andrea Jacqueline; Clarisse MarçalEm agosto de 2020 em meio a num grupo de amigos, nasce um projeto social, criado em um cenário de angústia e incertezas, caracterizado, principalmente pelo desespero e dificuldade que a pandemia trazia para a população em geral. Com o projeto nascia também uma grande convicção de mudanças, compartilhamento de informações e oportunidades que a revolução tecnológica possibilitou. O nome do projeto, foi dedicado a deusa do planeta Terra, que, de acordo com a mitologia grega, é a mãe criadora, a protetora de todos os seres vivos e da natureza. GAIA representa a criação e a potência geradora, que não diferencia, que cuida e que tem orgulho de suas criações, que por conseguinte representa as esferas ideológicas do projeto. Munidos de características fundamentais como solidariedade, colaboração e comunidade, o lema do projeto é ‘’Ninguém gera mudança e impacto sozinho, colaborando ganha-se força e chega-se a objetivos maiores’’. Realiza suas atividades em comunidades da cidade de São Paulo e arredores, com uma trajetória até os dias atuais marcada por muito amor e desenvolvimento social, que visa o desenvolvimento sustentável e criação de oportunidades para pessoas que estão em situação de vulnerabilidade. Foram mais de sessenta mil pessoas beneficiadas com o projeto ao longo desses dois anos e a vontade coletiva de expandir os beneficiários e programas do Gaia motivaram o desenvolvimento do planejamento estratégico de marketing, comunicação, promoção e mídia, com o objetivo de captar e ampliar a arrecadação atual, além de dar visibilidade e posicionar a ong como uma instituição idônea e transparente que promove o desenvolvimento social, considerando a responsabilidade conjunta e participação democrática no Brasil.Plano de Negócios Acesso aberto Agência Diversah | Weasy(2022-11-30) Aguiar, Ana Beatriz; Perecin, Cleyton; Miranda, Eduardo Sirena; Lima, Gabriela; Santana, Joanna Cristina; Motta, Luana Helena; Fagundes, Luís Felipe; Barros, Nataly; Costa, Rebeca; Alcantara, Samara; Santos, YasminO presente projeto tem como objeto de estudo a empresa atuante no Mercado Pet (pet care), Weasy, que desenvolveu o primeiro Banheiro Inteligente voltado para cães e que tem apresenta como pilares principais de sua marca a inovação e a tecnologia associada a soluções práticas e sustentáveis para os tutores de animais de estimação. O objetivo deste trabalho é mapear a forma como a empresa se porta em seu nicho de atuação visando compreender e levantar hipóteses de quais seriam as necessidades e os pontos fracos dela no âmbito comunicacional e mercadológico, objetivando propor soluções e/ou sugestões de melhorias para as lacunas e déficits encontrados. Para o desenvolvimento do estudo de caso foram usadas diversas ferramentas de coleta de dados tanto primários quanto secundários, visando compreender na totalidade as características e hábitos de consumo do público e as especificidades do setor. A principal delas foi a pesquisa em materiais encontrados na internet sobre a empresa e sobre o mercado em que ela atua, além de uma pesquisa qualitativa e quantitativa com ajuda de um formulário online que obteve 342 respondentes de diferentes regiões do país. Secundariamente foram realizadas pesquisas de campo tendo como principal ferramenta a observação de comportamentos In Loco. Os resultados obtidos sinalizaram que a empresa apesar de seu pioneirismo e superioridade diante da concorrência não atinge de forma adequada o seu público-alvo ou potencial, causando prejuízos em relação ao seu valor agregado (e de seus produtos) e à lembrança da marca como um todo, necessitando de melhorias e reforços em aspectos como seu posicionamento e sua presença em diferentes meios.Artigo Científico Acesso aberto Trabalho de conclusão de curso - Agência Espiral e Tial(2022-12) Da Cól, Bruno Peroni; Pavão, Caio Fidelis; Sakakura, Gabriel Fujita; Amaral, Gabriela Harue Morais do; Oliveira, Giovanni Martins de; Almeida, Henrique Anjos de; Silva, Marco Antonio Rodrigues da; Malavolti, Pedro Henrique Ferreira; Cara, Victor Hideki YzumidaTial nasceu através de um projeto acadêmico, que tinha como base a criação de uma indústria de bebidas à base de frutas sem conservantes e sem ingredientes artificiais. O primeiro proprietária da marca se interessou pela ideia e enxergou a oportunidade de aproveitar frutos que eram desperdiçados, buscando uma maneira de aproveitá-los, assim, em 1986, foi fundada oficialmente, no município de Visconde Rio Branco - MG, a primeira indústria brasileira com sucos produzidos 100% com ingredientes naturais e sem aditivos químicos, a Tropical Indústrias de Alimentos. Com um constante investimento em pesquisa e desenvolvimento tecnológico para a fabricação, é possível manter as características naturais das frutas, preservando, suas propriedades, aroma, sabor e cor do suco, tornando a palatabilidade do produto muito agradável, saborosa e nutritiva. A Tial mais de 80 produtos possui em seu portfólio, uma grande variedade de sabores, entre néctares, sucos 100% de fruta, outras bebidas à base de frutas, como as vitaminas Vitamix, as águas de coco (da fruta e com polpa), chás, concentrados, linha Kids, além das barrinhas nutritivas feita de banana, as Bananinhas. Seus produtos são 100% naturais, com baixa caloria e vitamínicos, além de possuírem embalagens que vão de 200ml a 1L. Em 2018 a marca passou por um processo de reposicionamento de mercado, renovando sua identidade visual, além de aprimorar seu portfólio, garantindo uma comunicação simples e direta nas embalagens. Neste projeto, o trabalho de rebranding será mantido e apresentaremos um planejamento estratégico, campanha e plano de marketing com uma profunda análise de mercado, estudos de caso, teste de conceito, planejamento e estratégias de comunicação, mídia e promoção de vendas. Com isso, é pretendido enfraquecer a visão de que sucos comercializados em embalagens de papelão são considerados prejudiciais à saúde, tornar a marca e seus aspectos mais reconhecidos no mercado frente à concorrência, atrair novos e potenciais consumidores e pessoas que buscam produtos no setor de saudabilidade. Com isso, definimos como tema da campanha “Suco de fruta, não de ‘caixinha’”, e como conceito “Um suco de fruta a qualquer momento”, buscando consolidar a imagem de um produto natural e causar um impacto positivo, com a concepção de um suco prático, de fácil manejo e de consumo rápido, atrelado a necessidade de praticidade na rotina do consumidor em diversas ocasiões e, ainda sim, mantendo suas características de saudabilidade.Monografia Acesso fechado Trabalho de conclusão de curso agência con7 - cliente Pratí(2022-12-01) Pereira Cardoso, Luiz Carlos; Araujo Valério Fernandes, Giselle; Cardoso Duarte Beltrame, Isabel; Amorim Ruggeri, Lucas; Quaresma de Brito, Ludmilla; Pereira Bogner Magalhães, Mylla Cassia; Dmytraczenko, Nina; Luiz Moreno, Raphael; Cavalcante Toni, Vitoria RafaelaPara que produtos ou serviços ganhem destaque no mercado e fiquem registrados na mente do consumidor, muito importante se faz a realização de investimentos em comunicação. Nesse sentido, o estudo mercadológico torna-se essencial para a saúde de uma empresa à medida que um bom planejamento estratégico consegue orientar, de maneira mais assertiva, as diversas tomadas de decisões, colaborando também para trazer um bom entendimento sobre os hábitos de consumo praticados por seu público alvo. Este trabalho se trata de um projeto experimental em Publicidade e Propaganda dos alunos de Comunicação Social da Universidade Anhembi Morumbi, e mostra as etapas importantes que antecedem o lançamento de uma campanha publicitária, sendo elas: a elaboração do Briefing, a pesquisa de mercado, o levantamento de questões micro e macroambientais, as quais dão bases fundamentadas para o planejamento de marketing, de comunicação, de promoção de vendas e de mídia. Fundada em 2015 e com ciclo de vida em ascensão, a empresa analisada é pertencente ao mercado de Foodtechs e tem como produto principal refeições congeladas. Depois de realizadas as pesquisas exploratória e descritiva sobre seu universo, iniciam-se então as propostas da agência para trazer resultados para o próximo período fiscal, que visam conquistar novos clientes, fidelizar os ativos, e obviamente fazer com que se aumente sua fatia de mercado em relação a seus concorrentes.Monografia Acesso aberto Agencia Lunar-Cliente Rappi(2022-12-07) Silva, Beatriz Azevedo da; Santos, Beatriz Figueiredo Bispo dos; Souza, Giovanna Teixeira; Parente, Gustavo; Pereira, Isabella Soares Stephen; Martins, Kevin Kiniti Sako; Gallo, Laura Reis; Oliveira, Luana Florentino de; Sartori, Rafaella Del Negro; Yonezawa, Renata Lie; Suzuki, Victoria Kaori; Cirello, Vitoria StancoA Rappi é uma empresa de serviço e tecnologia de informação, fundada em 2015 na Colômbia, e instalada no Brasil em 2017. Hoje, ela se enquadra como um “super app” que disponibiliza diversos serviços além do delivery de comida convencional e assume 4% do market share dessa categoria no Brasil. Após serem concluídas as pesquisas, nota-se uma falta de conhecimento dos consumidores referente a todos serviços que a startup disponibiliza devido a falhas na comunicação 360º. Além do grande foco atual no público jovem, existindo grandes oportunidades de alcançar o grupo sénior para o aplicativo da Rappi. Portanto, a Lunar identificou e traçou os desafios junto com a Rappi para aumentar a comunicação, torná-la realmente efetiva entre os consumidores para que conheçam todos os segmentos e serviços disponíveis, conquistar de uma forma lúdica o público sénior, mostrar que o aplicativo tem fácil manuseio e que a empresa se importa com este grupo de consumidores. Promover mais informações e ativações com o Marketing direto e como consequência, se torna Top of Mind na mente dos consumidores, gerando vendas em todos os nichos. O posicionamento da marca consiste em ser uma plataforma multilateral que facilita a rotina dos consumidores, otimizando o tempo e sendo parceira para qualquer situação que se manteve, mas para que o posicionamento seja efetivo e concluído, se construiu estratégias através do plano de marketing e comunicação, evidenciando o segmentos da Rappi Turbo - que são entregas de até 10 minutos - utilizando as cores da marca para que traga identidade visual e sempre retomando o posicionamento sobre a qualidade de vida que o consumidor terá ao otimizar seu tempo utilizando a Rappi. Para promover a Rappi, foram estruturadas grandes campanhas promocionais para atrair a atenção do público alvo, destacando os segmentos da Rappi Travel, Rappi Chefs, Rappi Turbo e Cash Back da Rappi. Dentro delas os prêmios foram distribuídos para os consumidores, mas também para os entregadores, que são peças extremamente importantes na empresa, sem eles não existe a startup. Portanto, criou-se a campanha de entregas com sorteio de motos e jantar pelo Rappi Chefs, e para os consumidores a possibilidade de fazer viagem paradisíaca com tudo pago e cupons de R$100,00 para usar no Rappi Turbo. Junto com as promoções, criou-se um plano de mídia para que essa comunicação tenha uma frequência alta para impactar mais pessoas, e com um grande alcance nas redes sociais, através de uma maior constância de postagens e aderindo também aos formatos de vídeo através das principais mídias, sendo a internet, seguido do out of home e TV aberta, e para que todo target seja impactado, imputamos mídia mais agressiva nos períodos de campanha promocional e mídias mais leves em períodos de comunicação de sustentação da marca, para assim, estar presente durante o ano todo na mente do consumidor, fidelizar os consumidores e gerar awareness da marca. Conclui-se que a Rappi é uma empresa muito bem estruturada, porém, só precisava se posicionar melhor diante dos seus consumidores para que as vendas e seu share aumente a cada ano, com o foco em se tornar a primeira no top of mind dentro da categoria do serviços de delivery e tecnologia da informação, e para que ela chegue nesse ponto, foi traçado as estratégias que são essenciais para o crescimento de usuários da marca no Brasil, e a Lunar almeja e espera que seja do agrado da Rappi as decisões tomadas, agradecendo imensamente a oportunidade de trabalhar com essa startup.Plano de Negócios Acesso aberto Trabalho de Conclusão de Curso - Agência Caju - GRAACC(2022-12-08) Vicente, Andria Olympio Cabral; Sena, Giulia Araújo; Duarte, Cleiton Vicente; Hermínio, Erick Afonso; Iida, Gabriela Yumi Conti; Galvão, Henrique Rennó Palma; Marques, Lariza Rocha; Lazzaro, Luis Pedro; Allegretto, Natalia Gonzaga; Miranda, Sabrina Moreira; Miranda, Anne CarolineProjeto propositivo que cruza os dados mercadológicos e contexto social em que as Organizações Não Governamentais (ONGs) estão inseridas com verticais desenvolvidas pelo Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer (GRAACC) para gerar oportunidades de crescimento para a marca por meio de definição de objetivos de negócio e planejamento estratégico multidisciplinar.Monografia Acesso aberto Overwatch 2(2023-06) Faria, Gabriela; Nahas, Maria Lúcia; Andrade, Regiane; Cramer, Beatriz; Joaquim, Milton; Yonaha, SamiraOverwatch 2 é a continuação do aclamado jogo eletrônico de mesmo nome da empresa americana Blizzard Entertainment. Nesta nova versão o jogo é distribuído gratuitamente e traz consigo a novidade de ser cross-plataform e cross-progression, diferente da primeira versão lançada na qual o jogo era vendido e distribuído em mídia física. Seu estilo de jogo é multijogador e FPS (first-person shooter), conhecido na comunidade brasileira como um jogo em equipe com tiro em primeira pessoa. O jogo foi um grande sucesso em seu ano de estréia, em 2016, ganhando prêmios importantes para a indústria e conquistando uma grande base de jogadores ativos, alcançando 47 milhões de jogadores ativos simultaneamente ao redor do mundo. Porém com o passar do tempo e o surgimento de novos jogos com a mesma característica essa base de jogadores caiu, chegando a ter 21 milhões de jogadores ativos em 2019. Sendo assim, temos como objetivo por meio da realização de pesquisas, planejamento de marketing, comunicação, mídia e promoção de vendas colocar o Overwatch 2 como referência novamente de jogo multiplayer, resgatando a imagem da marca e ampliar o seu número de jogadores ativos novamente.Estudo de Caso Acesso aberto Agência Elysian: Lacoste(2023-06-16) Matsunami Silva, Isabella Aki; Moreira Marinho, Alexandre; Cruz dos Santos, Caio; de Oliveira, Felipe Mathias; Fiore Brito, Guilherme; Bortoletti, Matheus; Guimarães Manenti, Nicolle; Almeida Guimarães Pereira, RafaelaTrabalho de conclusão de curso sobre a marca de vestuário Lacoste, realizado pela agência ELYSIAN. O trabalho engloba plano de marketing, promoção, mídia e propaganda para a marca Lacoste.Monografia Acesso aberto Agência Haya(2023-06-30) Gonzales, YuriTrabalho de Conclusão de Curso - Agência Haya 2023 - Universidade Anhembi Morumbi unidade Paulista. Professores orientadores: Ricardo Felix e Paulo Manetta.Plano de Negócios Acesso embargado Peccin - Trento - Agência Aura(2023-11) RODRIGUES, João Pedro; PANARO, Caroline; CANIN, EnzoO presente estudo busca analisar uma empresa real no âmbito publicitário e realizar um Plano de Comunicação, Promoção e Mídia. O Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda II, tem como objetivo realizar na prática o processo de criar uma campanha publicitária para um cliente. O cliente do presente estudo é a Peccin, cujo a linha de produtos será a da Trento, que está no segmento de doces industrializados, o projeto da campanha escolhido para desenvolver uma campanha Institucional, ou seja, apresentar a marca aos consumidores. Foram realizadas pesquisas de micro e macroambiente além de informações internas como externas com intuito de sintetizar as informações do cliente escolhido e descobrir os problemas a serem resolvidos para executar os Planos de Marketing, Comunicação, Promoção e Mídia. O projeto é o resultado dos planos traçados para resolução dos problemas que identificamos na primeira etapa. Nas etapas de Promoção e Mídia a criação foi o resultado de toda a pesquisa exploratória gerada com objetivo de atingir o alcance do que foi traçado no processo da campanha.Monografia Acesso fechado Agência PASS: Mustela(2023-12) SILVA, Ana Carolina Nunes; PRUDENTE, Ana Clara Silva; MIYAWAKI, Eduarda; DOMINGUES, Gabriel Roque; MELO, Julia Borges; MUNHOZ, Larissa Ferreira; SILVA, Letícia Fonseca Dias da; ABAIT, Letícia Servulo da Cunha Dias; CAVALCANTE, Luana Rabelo; ALBUQUERQUE, Victor Fernando Monteiro deO seguinte documento apresenta informações, ações estratégicas, resultados e conclusões do Projeto Experimental do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, no qual foi construída uma campanha publicitária para a marca francesa de dermocosméticos naturais Mustela. Para isso, foi seguido o escopo de briefing, com todas as informações sobre a empresa, pesquisa e planos de marketing, comunicação, promoção e mídia. O principal objetivo do projeto é, a partir de uma abordagem institucional, solucionar a falta de visibilidade da marca no Brasil. Para tal fim, foram criadas ações estratégicas, mapeamento de público-alvo e criação de peças da campanha. Uma das principais descobertas é o fato de que a marca possui diversas qualidades que a diferenciam da concorrência, que podem ser usadas como base para se estabelecer no mercado brasileiro, aliando sustentabilidade, custo-benefício e alta qualidade. A campanha com conceito Cuidado que abraça a família busca demonstrar o cuidado familiar, destacando que os produtos da marca podem ser usados para garantir o bem-estar de toda a família, em diferentes fases da vida.Monografia Acesso aberto Agência Kairós: Sorvetes Los Los(2023-12) SILVA, Alice Lima da; VASSOLER, Fernanda de Brito; CASTRO, Giovana Guardão de; TERADA, Júlia Aiko Campelo; SILVEIRA, Júlia Martins; SOUZA, Leticia da Silva; BOSON, Lívia Antunes; AMORIM, Maria Aparecida do Carmo; AGOSTINHO, Marina Teixeira; DIAS, Maysa DuquinhaNo contexto altamente competitivo do mercado contemporâneo, a publicidade e a propaganda desempenham papéis cruciais na construção, promoção e diferenciação de marcas. Esse trabalho propõe a elaboração de uma abrangente campanha publicitária para a marca Sorvete Los Los, reconhecida por seus sorvetes de alta qualidade e sabores excepcionais. Em um mercado saturado de opções, a pesquisa, fundamentada em diversas interações com o público, busca não apenas analisar os elementos essenciais da publicidade, mas também concentrar-se na criação de uma campanha que capte a essência da marca de maneira envolvente, visando inovação e conexão significativa com seu público-alvo. Concluímos que a marca enfrenta desafios em dialogar eficazmente com seu consumidor, não atingindo a notoriedade de suas grandes concorrentes. Diante dessa constatação, nossa campanha publicitária é estrategicamente focada em gerar awareness e promover o reconhecimento de marca. Explorando desde a análise de mercado até a concepção de estratégias criativas e escolha de canais de mídia, o estudo visa não apenas proporcionar uma experiência memorável aos consumidores, mas também contribuir para o entendimento de como a publicidade pode ser uma ferramenta estratégica em um mercado saturado. Pontos fortes, como qualidade, inovação em sabores e parcerias estratégicas, contrastam com desafios como dificuldade na comunicação e relacionamento com o público-alvo. A pesquisa identifica benefícios percebidos pelo consumidor, destacando variedade, qualidade, diversificação de praças e preço justo. Ao abordar pontos fortes, fracos, benefícios para o consumidor e a ênfase na geração de awareness, este trabalho visa fornecer insights valiosos para aprimorar a estratégia publicitária da Sorvete Los Los, contribuindo para seu sucesso contínuo e reconhecimento no mercado de alimentos, enriquecendo o entendimento sobre a eficácia da publicidade em um ambiente tão dinâmico.Monografia Acesso fechado Projeto experimental em publicidade e propaganda Agência Dipity - Pés Sem Dor(2023-12) MORALES, Manoela Barrionuevo; ARAÚJO, Carolina Gonzaga; FERREIRA, Gabriel Ferraz dos Santos; BARBERO, Júlia Cauvilla; RAMOS, Milena; CAMARGO, Michelle Mosconi; OLIVEIRA, Lucas de Oliveira; NISHIMURA, Raissa Lika; FALDA, Isabela Tauane AbrahãoEste documento apresenta os resultados do Projeto Experimental de Conclusão de Curso da Universidade Anhembi Morumbi do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda. O objetivo do projeto foi desenvolver uma campanha para a empresa de calçados ortopédicos Pés Sem Dor através dos seguintes parâmetros: Briefing, Pesquisa, Planejamento, Marketing, Comunicação Promoção e Mídia. Com isso, foi possível traçar os meios e um público-alvo, sendo ele: homens e mulheres entre 45 e 70 anos, de classes A/B. O conceito da campanha é ¨seu conforto tem medida¨e demonstra para o consumidor que é possível viver uma vida de qualidade através dos produtos Pés Sem Dor.Monografia Acesso fechado Aviação Laticínios(2023-12) SANTOS JUNIOR, Alex Ferreira dos; PEREIRA, Bárbara Camoleze Albuquerque; RUFFO, Bianca Mendes; DE ASSIS, Bruna Helena Oliveira; DE SANTANA, Emanuelle Batista; DZIEDZIENSKY, Helena Medeiros; MIYAZAKI, Larissa Yujo Paez; PAGANATTO, Luana Rodrigues; LISBOA, Lucas Pires; GOES, Nátaly VitóriaA presente pesquisa de conclusão de curso apresenta um planejamento de comunicação para a marca Aviação Laticínios, a qual é uma das maiores produtoras de manteiga do país. Com a criação de uma nova estratégia, temos o objetivo de elevar o conhecimento da marca, sobretudo dos demais produtos presentes em seu portfólio: requeijões, cafés, queijos e doce de leite. Dessa forma, essa estratégia visa tornar a marca como exemplo de linha café da manhã, para aumentar o share of mind da empresa e assim, aumentar sua lucratividade. Esse projeto, então, busca propor uma comunicação mais assertiva, que converse melhor com o público alvo - levantado por pesquisa de mercado - a fim de consolidar a marca de fato, como uma marca com multi produtos.Monografia Acesso aberto Agência Urbana: Projeto Experimental Farm(2023-12) FLORES, Giovanne; OLIVEIRA, Ingrid; NOGUEIRA, Jaqueline; LACOMBE, Lucas; MISHIMA, Marina; SACHELARIDI, Rafaela; CARVALHO, Raphael Augusto Moura Venancio de; GUERRA, Vinicius; YUJI, Vinicius; RIVERA, VivianEste projeto de conclusão de curso terá como foco principal a marca Farm, reconhecida na moda majoritária feminina por espelhar e refletir a essência vibrante do Brasil em seus produtos. A marca está presente no varejo e se destaca no mercado com suas estampas exuberantes inspiradas na fauna, flora e paisagens brasileiras. Serão realizadas pesquisas e análises de mercado, de forma a guiar de maneira assertiva os planos de marketing, comunicação, e mídia. Será explorado o uso estratégico de cobertura, tema de comunicação e meios para fortalecer a fidelização e relacionamento com o público-alvo. O objetivo final é fortalecer a presença da marca, consolidar sua consistência e melhorar a percepção de custo-benefício pelos consumidores, contribuindo para seu crescimento e destaque no mercado da moda feminina.