Publicidade e Propaganda

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Peccin - Trento - Agência Aura
(2023-11) RODRIGUES, João Pedro; PANARO, Caroline; CANIN, Enzo
O presente estudo busca analisar uma empresa real no âmbito publicitário e realizar um Plano de Comunicação, Promoção e Mídia. O Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda II, tem como objetivo realizar na prática o processo de criar uma campanha publicitária para um cliente. O cliente do presente estudo é a Peccin, cujo a linha de produtos será a da Trento, que está no segmento de doces industrializados, o projeto da campanha escolhido para desenvolver uma campanha Institucional, ou seja, apresentar a marca aos consumidores. Foram realizadas pesquisas de micro e macroambiente além de informações internas como externas com intuito de sintetizar as informações do cliente escolhido e descobrir os problemas a serem resolvidos para executar os Planos de Marketing, Comunicação, Promoção e Mídia. O projeto é o resultado dos planos traçados para resolução dos problemas que identificamos na primeira etapa. Nas etapas de Promoção e Mídia a criação foi o resultado de toda a pesquisa exploratória gerada com objetivo de atingir o alcance do que foi traçado no processo da campanha.
Projeto Experimental de Publicidade e Propaganda: Agência MUNI - Renault Kwid
(2023-12) SILVA, Ana Beatriz Carvalho da; LIMA, Gabriel Saraiva; CREMONINI, Gustavo Póvoa; MARQUES, Leonardo; SOUZA, Lis Cataldo Waltrick de; EZAKI, Tathiane; MATIAS, Thiago de Souza; BERTHOLDO, Victoria Valsecchi Fabi
O propósito deste trabalho consiste na elaboração de uma campanha publicitária abrangente destinada ao Renault Kwid, um veículo de entrada proeminente no mercado automobilístico nacional. Este projeto concentra-se no desenvolvimento de estratégias de planejamento estratégico, plano promocional, táticas de marketing e estratégias de mídia. O Renault Kwid já desfruta de uma posição sólida no mercado, mas, para preservar seu prestígio, elevar ainda mais sua reputação e atrair uma nova clientela, torna-se imperativo investir em iniciativas de marketing e promoção. A realidade atual do mercado apresenta desafios e oportunidades que precisam ser meticulosamente considerados durante a concepção de uma campanha publicitária eficaz. Nesse contexto, este estudo explora as características e valores da empresa que devem ser ressaltados na campanha, além de abordar as estratégias de comunicação mais pertinentes para alcançar o público-alvo e atingir os objetivos preestabelecidos. A campanha publicitária proposta tem por finalidade elevar o reconhecimento e a visibilidade do Renault Kwid, solidificando sua posição como o veículo de entrada mais acessível do mercado. Para isso, serão empregados elementos criativos e estratégias de comunicação integradas, com o objetivo de envolver e capturar a atenção do público-alvo, bem como transmitir as principais características distintivas e os benefícios proporcionados pela empresa. Ao longo do desenvolvimento deste trabalho, serão delineados os passos essenciais para a criação da campanha, contemplando análises de mercado, a definição de objetivos, a segmentação do público-alvo e a seleção das estratégias promocionais. Os benefícios e o impacto da mensagem serão cuidadosamente considerados em cada fase desse processo. Ao concluir esta campanha publicitária, a expectativa é contribuir para o fortalecimento da marca e para o aumento da competitividade do Renault Kwid no mercado automobilístico.
ZIG
(2023-12) BRITO, Caio Felipe Clementino; FONTES, Caroline Castro; BELLO, Gustavo; CHAVES, Henrique Lopes Vidal; SARMENTO, Jacqueline; KAWABATA, Lucas Jun; GOULART, Pedro Henrique; BERALDO, Rafael; DUARTE, Vinicius Andrade
Trabalho de Conclusão do Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, foi realizado pela agência Parachute para o cliente ZIG. O ZIG é uma empresa do setor de entretenimento, mais especificamente de casas noturnas voltadas para o público LGBTQIAP+, localizadas na região central de São Paulo. O cliente enfrenta desafios de comunicação inconsistente e investimento insuficiente em marketing, prejudicando a divulgação de eventos e a presença digital. A agência Parachute apresenta uma campanha para melhorar a estratégia de comunicação e capitalizar o crescente mercado e manter sua relevância na noite paulistana.
ZIG
(2023-12) BRITO , Caio Felipe Clementino, Caio Felipe Clementino Brito; FONTES, Caroline Castro , Caroline Castro Fontes; BELLO , Gustavo, Gustavo Bello; CHAVES, Henrique Lopes Vidal Chaves; SARMENTO, Jacqueline, Jacqueline Sarmento; KAWABATA , Lucas Jun, Lucas Jun Kawabata; GOULART , Pedro Henrique, Pedro Henrique Goulart; BERALDO , Rafael, Rafael Beraldo; DUARTE , Vinicius Andrade , Vinicius Andrade Duarte
Trabalho de Conclusão do Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, foi realizado pela agência Parachute para o cliente ZIG. O ZIG é uma empresa do setor de entretenimento, mais especificamente de casas noturnas voltadas para o público LGBTQIAP+, localizadas na região central de São Paulo. O cliente enfrenta desafios de comunicação inconsistente e investimento insuficiente em marketing, prejudicando a divulgação de eventos e a presença digital. A agência Parachute apresenta uma campanha para melhorar a estratégia de comunicação e capitalizar o crescente mercado e manter sua relevância na noite paulistana.
Agência Urbana: Projeto Experimental Farm
(2023-12) FLORES, Giovanne; OLIVEIRA, Ingrid; NOGUEIRA, Jaqueline; LACOMBE, Lucas; MISHIMA, Marina; SACHELARIDI, Rafaela; CARVALHO, Raphael Augusto Moura Venancio de; GUERRA, Vinicius; YUJI, Vinicius; RIVERA, Vivian
Este projeto de conclusão de curso terá como foco principal a marca Farm, reconhecida na moda majoritária feminina por espelhar e refletir a essência vibrante do Brasil em seus produtos. A marca está presente no varejo e se destaca no mercado com suas estampas exuberantes inspiradas na fauna, flora e paisagens brasileiras. Serão realizadas pesquisas e análises de mercado, de forma a guiar de maneira assertiva os planos de marketing, comunicação, e mídia. Será explorado o uso estratégico de cobertura, tema de comunicação e meios para fortalecer a fidelização e relacionamento com o público-alvo. O objetivo final é fortalecer a presença da marca, consolidar sua consistência e melhorar a percepção de custo-benefício pelos consumidores, contribuindo para seu crescimento e destaque no mercado da moda feminina.
Agência Us: Manofatto
(2023-12) OLIVEIRA, Giulia Assunção; VIEIRA, Bianca Soares; ARAÚJO, Francisco Kellysson Rodrigues; CILLO, Giulia Nicole Cavalcanti de; MENDES, Gustavo Lima; PRESTES, Ingrid; HANSEN, Juliane Ongaratti; SALDANHA, Mariana Leiva; BITENCOURT, Paola Victoria Pandolfi; PEREIRA, Anderson Gregório
O setor da moda está passando por um notável crescimento nos últimos anos. Diante disso, com base em análises aprofundadas e estudos minuciosos, a Agência Us propõe a criação de novas estrategias publicitarias para a marca Manofatto. O principal objetivo dessa campanha é realçar as múltiplas maneiras de incorporar as roupas da Manofatto em diversas ocasiões, refletindo assim o estilo versátil e moderno que a marca oferece às suas clientes, além de explorar os diferenciais das peças e propor ações que trarão um maior reconhecimento para a marca.
Agência PASS: Mustela
(2023-12) SILVA, Ana Carolina Nunes; PRUDENTE, Ana Clara Silva; MIYAWAKI, Eduarda; DOMINGUES, Gabriel Roque; MELO, Julia Borges; MUNHOZ, Larissa Ferreira; SILVA, Letícia Fonseca Dias da; ABAIT, Letícia Servulo da Cunha Dias; CAVALCANTE, Luana Rabelo; ALBUQUERQUE, Victor Fernando Monteiro de
O seguinte documento apresenta informações, ações estratégicas, resultados e conclusões do Projeto Experimental do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, no qual foi construída uma campanha publicitária para a marca francesa de dermocosméticos naturais Mustela. Para isso, foi seguido o escopo de briefing, com todas as informações sobre a empresa, pesquisa e planos de marketing, comunicação, promoção e mídia. O principal objetivo do projeto é, a partir de uma abordagem institucional, solucionar a falta de visibilidade da marca no Brasil. Para tal fim, foram criadas ações estratégicas, mapeamento de público-alvo e criação de peças da campanha. Uma das principais descobertas é o fato de que a marca possui diversas qualidades que a diferenciam da concorrência, que podem ser usadas como base para se estabelecer no mercado brasileiro, aliando sustentabilidade, custo-benefício e alta qualidade. A campanha com conceito Cuidado que abraça a família busca demonstrar o cuidado familiar, destacando que os produtos da marca podem ser usados para garantir o bem-estar de toda a família, em diferentes fases da vida.
Agência Kairós: Sorvetes Los Los
(2023-12) SILVA, Alice Lima da; VASSOLER, Fernanda de Brito; CASTRO, Giovana Guardão de; TERADA, Júlia Aiko Campelo; SILVEIRA, Júlia Martins; SOUZA, Leticia da Silva; BOSON, Lívia Antunes; AMORIM, Maria Aparecida do Carmo; AGOSTINHO, Marina Teixeira; DIAS, Maysa Duquinha
No contexto altamente competitivo do mercado contemporâneo, a publicidade e a propaganda desempenham papéis cruciais na construção, promoção e diferenciação de marcas. Esse trabalho propõe a elaboração de uma abrangente campanha publicitária para a marca Sorvete Los Los, reconhecida por seus sorvetes de alta qualidade e sabores excepcionais. Em um mercado saturado de opções, a pesquisa, fundamentada em diversas interações com o público, busca não apenas analisar os elementos essenciais da publicidade, mas também concentrar-se na criação de uma campanha que capte a essência da marca de maneira envolvente, visando inovação e conexão significativa com seu público-alvo. Concluímos que a marca enfrenta desafios em dialogar eficazmente com seu consumidor, não atingindo a notoriedade de suas grandes concorrentes. Diante dessa constatação, nossa campanha publicitária é estrategicamente focada em gerar awareness e promover o reconhecimento de marca. Explorando desde a análise de mercado até a concepção de estratégias criativas e escolha de canais de mídia, o estudo visa não apenas proporcionar uma experiência memorável aos consumidores, mas também contribuir para o entendimento de como a publicidade pode ser uma ferramenta estratégica em um mercado saturado. Pontos fortes, como qualidade, inovação em sabores e parcerias estratégicas, contrastam com desafios como dificuldade na comunicação e relacionamento com o público-alvo. A pesquisa identifica benefícios percebidos pelo consumidor, destacando variedade, qualidade, diversificação de praças e preço justo. Ao abordar pontos fortes, fracos, benefícios para o consumidor e a ênfase na geração de awareness, este trabalho visa fornecer insights valiosos para aprimorar a estratégia publicitária da Sorvete Los Los, contribuindo para seu sucesso contínuo e reconhecimento no mercado de alimentos, enriquecendo o entendimento sobre a eficácia da publicidade em um ambiente tão dinâmico.
Aviação Laticínios
(2023-12) SANTOS JUNIOR, Alex Ferreira dos; PEREIRA, Bárbara Camoleze Albuquerque; RUFFO, Bianca Mendes; DE ASSIS, Bruna Helena Oliveira; DE SANTANA, Emanuelle Batista; DZIEDZIENSKY, Helena Medeiros; MIYAZAKI, Larissa Yujo Paez; PAGANATTO, Luana Rodrigues; LISBOA, Lucas Pires; GOES, Nátaly Vitória
A presente pesquisa de conclusão de curso apresenta um planejamento de comunicação para a marca Aviação Laticínios, a qual é uma das maiores produtoras de manteiga do país. Com a criação de uma nova estratégia, temos o objetivo de elevar o conhecimento da marca, sobretudo dos demais produtos presentes em seu portfólio: requeijões, cafés, queijos e doce de leite. Dessa forma, essa estratégia visa tornar a marca como exemplo de linha café da manhã, para aumentar o share of mind da empresa e assim, aumentar sua lucratividade. Esse projeto, então, busca propor uma comunicação mais assertiva, que converse melhor com o público alvo - levantado por pesquisa de mercado - a fim de consolidar a marca de fato, como uma marca com multi produtos.
Mercury Comunicação: Instituto Pró-Diversidade
(2023-12) CARDOSO, Camila de Oliveira Mesquita; FARIAS, Felipe Ferreira Brício; FOSCO, Giovanna Piccardi; OLIVEIRA, Julia Duarte de; MURAKAMI, Karina Yumi; SILVA, Leticia Assumpção Houck; GASPAR, Mariane Faria; RODRIGUES, Matheus dos Santos Ribeiro; REZENDE, Pollyana Maíra; RIBEIRO, Willian Beckmann Vital
O presente trabalho se concentra na análise do Instituto Pró-Diversidade, uma Organização da Sociedade Civil, que tem como missão abordar e apoiar diversas facetas da diversidade por meio de iniciativas educacionais e de suporte destinadas a minorias. O objetivo central deste estudo é compreender como o Instituto Pró-Diversidade pode aumentar sua visibilidade junto ao seu público-alvo. Para alcançar esse objetivo, realizou-se uma pesquisa exploratória abrangente, a fim de identificar as possíveis audiências que a OSC poderia impactar. A pesquisa levou em consideração uma análise detalhada das características demográficas, interesses e necessidades das comunidades que poderiam se beneficiar das ações do Instituto. Os resultados desta pesquisa sugerem caminhos estratégicos para que o desenvolvimento de planos direcionados, parcerias estratégicas com outras organizações e o uso eficiente das mídias sociais e meios de divulgação promovam uma comunicação efetiva para o instituto.
Projeto experimental em publicidade e propaganda Agência Dipity - Pés Sem Dor
(2023-12) MORALES, Manoela Barrionuevo; ARAÚJO, Carolina Gonzaga; FERREIRA, Gabriel Ferraz dos Santos; BARBERO, Júlia Cauvilla; RAMOS, Milena; CAMARGO, Michelle Mosconi; OLIVEIRA, Lucas de Oliveira; NISHIMURA, Raissa Lika; FALDA, Isabela Tauane Abrahão
Este documento apresenta os resultados do Projeto Experimental de Conclusão de Curso da Universidade Anhembi Morumbi do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda. O objetivo do projeto foi desenvolver uma campanha para a empresa de calçados ortopédicos Pés Sem Dor através dos seguintes parâmetros: Briefing, Pesquisa, Planejamento, Marketing, Comunicação Promoção e Mídia. Com isso, foi possível traçar os meios e um público-alvo, sendo ele: homens e mulheres entre 45 e 70 anos, de classes A/B. O conceito da campanha é ¨seu conforto tem medida¨e demonstra para o consumidor que é possível viver uma vida de qualidade através dos produtos Pés Sem Dor.
Agência Haya
(2023-06-30) Gonzales, Yuri
Trabalho de Conclusão de Curso - Agência Haya 2023 - Universidade Anhembi Morumbi unidade Paulista. Professores orientadores: Ricardo Felix e Paulo Manetta.
Agência Elysian: Lacoste
(2023-06-16) Matsunami Silva, Isabella Aki; Moreira Marinho, Alexandre; Cruz dos Santos, Caio; de Oliveira, Felipe Mathias; Fiore Brito, Guilherme; Bortoletti, Matheus; Guimarães Manenti, Nicolle; Almeida Guimarães Pereira, Rafaela
Trabalho de conclusão de curso sobre a marca de vestuário Lacoste, realizado pela agência ELYSIAN. O trabalho engloba plano de marketing, promoção, mídia e propaganda para a marca Lacoste.
Overwatch 2
(2023-06) Faria, Gabriela; Nahas, Maria Lúcia; Andrade, Regiane; Cramer, Beatriz; Joaquim, Milton; Yonaha, Samira
Overwatch 2 é a continuação do aclamado jogo eletrônico de mesmo nome da empresa americana Blizzard Entertainment. Nesta nova versão o jogo é distribuído gratuitamente e traz consigo a novidade de ser cross-plataform e cross-progression, diferente da primeira versão lançada na qual o jogo era vendido e distribuído em mídia física. Seu estilo de jogo é multijogador e FPS (first-person shooter), conhecido na comunidade brasileira como um jogo em equipe com tiro em primeira pessoa. O jogo foi um grande sucesso em seu ano de estréia, em 2016, ganhando prêmios importantes para a indústria e conquistando uma grande base de jogadores ativos, alcançando 47 milhões de jogadores ativos simultaneamente ao redor do mundo. Porém com o passar do tempo e o surgimento de novos jogos com a mesma característica essa base de jogadores caiu, chegando a ter 21 milhões de jogadores ativos em 2019. Sendo assim, temos como objetivo por meio da realização de pesquisas, planejamento de marketing, comunicação, mídia e promoção de vendas colocar o Overwatch 2 como referência novamente de jogo multiplayer, resgatando a imagem da marca e ampliar o seu número de jogadores ativos novamente.
Agencia Lunar-Cliente Rappi
(2022-12-07) Silva, Beatriz Azevedo da; Santos, Beatriz Figueiredo Bispo dos; Souza, Giovanna Teixeira; Parente, Gustavo; Pereira, Isabella Soares Stephen; Martins, Kevin Kiniti Sako; Gallo, Laura Reis; Oliveira, Luana Florentino de; Sartori, Rafaella Del Negro; Yonezawa, Renata Lie; Suzuki, Victoria Kaori; Cirello, Vitoria Stanco
A Rappi é uma empresa de serviço e tecnologia de informação, fundada em 2015 na Colômbia, e instalada no Brasil em 2017. Hoje, ela se enquadra como um “super app” que disponibiliza diversos serviços além do delivery de comida convencional e assume 4% do market share dessa categoria no Brasil. Após serem concluídas as pesquisas, nota-se uma falta de conhecimento dos consumidores referente a todos serviços que a startup disponibiliza devido a falhas na comunicação 360º. Além do grande foco atual no público jovem, existindo grandes oportunidades de alcançar o grupo sénior para o aplicativo da Rappi. Portanto, a Lunar identificou e traçou os desafios junto com a Rappi para aumentar a comunicação, torná-la realmente efetiva entre os consumidores para que conheçam todos os segmentos e serviços disponíveis, conquistar de uma forma lúdica o público sénior, mostrar que o aplicativo tem fácil manuseio e que a empresa se importa com este grupo de consumidores. Promover mais informações e ativações com o Marketing direto e como consequência, se torna Top of Mind na mente dos consumidores, gerando vendas em todos os nichos. O posicionamento da marca consiste em ser uma plataforma multilateral que facilita a rotina dos consumidores, otimizando o tempo e sendo parceira para qualquer situação que se manteve, mas para que o posicionamento seja efetivo e concluído, se construiu estratégias através do plano de marketing e comunicação, evidenciando o segmentos da Rappi Turbo - que são entregas de até 10 minutos - utilizando as cores da marca para que traga identidade visual e sempre retomando o posicionamento sobre a qualidade de vida que o consumidor terá ao otimizar seu tempo utilizando a Rappi. Para promover a Rappi, foram estruturadas grandes campanhas promocionais para atrair a atenção do público alvo, destacando os segmentos da Rappi Travel, Rappi Chefs, Rappi Turbo e Cash Back da Rappi. Dentro delas os prêmios foram distribuídos para os consumidores, mas também para os entregadores, que são peças extremamente importantes na empresa, sem eles não existe a startup. Portanto, criou-se a campanha de entregas com sorteio de motos e jantar pelo Rappi Chefs, e para os consumidores a possibilidade de fazer viagem paradisíaca com tudo pago e cupons de R$100,00 para usar no Rappi Turbo. Junto com as promoções, criou-se um plano de mídia para que essa comunicação tenha uma frequência alta para impactar mais pessoas, e com um grande alcance nas redes sociais, através de uma maior constância de postagens e aderindo também aos formatos de vídeo através das principais mídias, sendo a internet, seguido do out of home e TV aberta, e para que todo target seja impactado, imputamos mídia mais agressiva nos períodos de campanha promocional e mídias mais leves em períodos de comunicação de sustentação da marca, para assim, estar presente durante o ano todo na mente do consumidor, fidelizar os consumidores e gerar awareness da marca. Conclui-se que a Rappi é uma empresa muito bem estruturada, porém, só precisava se posicionar melhor diante dos seus consumidores para que as vendas e seu share aumente a cada ano, com o foco em se tornar a primeira no top of mind dentro da categoria do serviços de delivery e tecnologia da informação, e para que ela chegue nesse ponto, foi traçado as estratégias que são essenciais para o crescimento de usuários da marca no Brasil, e a Lunar almeja e espera que seja do agrado da Rappi as decisões tomadas, agradecendo imensamente a oportunidade de trabalhar com essa startup.
Trabalho de Conclusão de Curso - Agência Caju - GRAACC
(2022-12-08) Vicente, Andria Olympio Cabral; Sena, Giulia Araújo; Duarte, Cleiton Vicente; Hermínio, Erick Afonso; Iida, Gabriela Yumi Conti; Galvão, Henrique Rennó Palma; Marques, Lariza Rocha; Lazzaro, Luis Pedro; Allegretto, Natalia Gonzaga; Miranda, Sabrina Moreira; Miranda, Anne Caroline
Projeto propositivo que cruza os dados mercadológicos e contexto social em que as Organizações Não Governamentais (ONGs) estão inseridas com verticais desenvolvidas pelo Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer (GRAACC) para gerar oportunidades de crescimento para a marca por meio de definição de objetivos de negócio e planejamento estratégico multidisciplinar.
Trabalho de conclusão de curso agência con7 - cliente Pratí
(2022-12-01) Pereira Cardoso, Luiz Carlos; Araujo Valério Fernandes, Giselle; Cardoso Duarte Beltrame, Isabel; Amorim Ruggeri, Lucas; Quaresma de Brito, Ludmilla; Pereira Bogner Magalhães, Mylla Cassia; Dmytraczenko, Nina; Luiz Moreno, Raphael; Cavalcante Toni, Vitoria Rafaela
Para que produtos ou serviços ganhem destaque no mercado e fiquem registrados na mente do consumidor, muito importante se faz a realização de investimentos em comunicação. Nesse sentido, o estudo mercadológico torna-se essencial para a saúde de uma empresa à medida que um bom planejamento estratégico consegue orientar, de maneira mais assertiva, as diversas tomadas de decisões, colaborando também para trazer um bom entendimento sobre os hábitos de consumo praticados por seu público alvo. Este trabalho se trata de um projeto experimental em Publicidade e Propaganda dos alunos de Comunicação Social da Universidade Anhembi Morumbi, e mostra as etapas importantes que antecedem o lançamento de uma campanha publicitária, sendo elas: a elaboração do Briefing, a pesquisa de mercado, o levantamento de questões micro e macroambientais, as quais dão bases fundamentadas para o planejamento de marketing, de comunicação, de promoção de vendas e de mídia. Fundada em 2015 e com ciclo de vida em ascensão, a empresa analisada é pertencente ao mercado de Foodtechs e tem como produto principal refeições congeladas. Depois de realizadas as pesquisas exploratória e descritiva sobre seu universo, iniciam-se então as propostas da agência para trazer resultados para o próximo período fiscal, que visam conquistar novos clientes, fidelizar os ativos, e obviamente fazer com que se aumente sua fatia de mercado em relação a seus concorrentes.
TCC Agência Tropicaos - Mr. Pretzels
(2022-11-30) Oliveira, Alex de; Oliveira, Aline de; Vieira, Carolina; Manestar, Felipe; Criche, Gabriela; Brayner, Gabriela; Marques, Giovanna; Diehl, Pedro; Ianez, Priscila; Cruz, Tamires
Este trabalho tratará sobre a campanha publicitária da marca Mr. Pretzels, abrangendo as áreas de marketing, planejamento, promoção e mídia. O principal aspecto da empresa que precisa ser corrigido é a falta de comunicação com seu público. Com a realização de pesquisas com esse target para entender qual era a forma que eles enxergavam a marca, foi traçada uma régua de comunicação e desenhada uma campanha publicitária focará em trazer mais público e mantê-lo envolvido no seu dia a dia. Como meios de comunicação principais foram escolhidos os OOH, mídia digital e televisão, podendo assim estar presente de uma forma omnichannel ao longo do dia na vida dos consumidores.
Trabalho de conclusão de curso - Agência Espiral e Tial
(2022-12) Da Cól, Bruno Peroni; Pavão, Caio Fidelis; Sakakura, Gabriel Fujita; Amaral, Gabriela Harue Morais do; Oliveira, Giovanni Martins de; Almeida, Henrique Anjos de; Silva, Marco Antonio Rodrigues da; Malavolti, Pedro Henrique Ferreira; Cara, Victor Hideki Yzumida
Tial nasceu através de um projeto acadêmico, que tinha como base a criação de uma indústria de bebidas à base de frutas sem conservantes e sem ingredientes artificiais. O primeiro proprietária da marca se interessou pela ideia e enxergou a oportunidade de aproveitar frutos que eram desperdiçados, buscando uma maneira de aproveitá-los, assim, em 1986, foi fundada oficialmente, no município de Visconde Rio Branco - MG, a primeira indústria brasileira com sucos produzidos 100% com ingredientes naturais e sem aditivos químicos, a Tropical Indústrias de Alimentos. Com um constante investimento em pesquisa e desenvolvimento tecnológico para a fabricação, é possível manter as características naturais das frutas, preservando, suas propriedades, aroma, sabor e cor do suco, tornando a palatabilidade do produto muito agradável, saborosa e nutritiva. A Tial mais de 80 produtos possui em seu portfólio, uma grande variedade de sabores, entre néctares, sucos 100% de fruta, outras bebidas à base de frutas, como as vitaminas Vitamix, as águas de coco (da fruta e com polpa), chás, concentrados, linha Kids, além das barrinhas nutritivas feita de banana, as Bananinhas. Seus produtos são 100% naturais, com baixa caloria e vitamínicos, além de possuírem embalagens que vão de 200ml a 1L. Em 2018 a marca passou por um processo de reposicionamento de mercado, renovando sua identidade visual, além de aprimorar seu portfólio, garantindo uma comunicação simples e direta nas embalagens. Neste projeto, o trabalho de rebranding será mantido e apresentaremos um planejamento estratégico, campanha e plano de marketing com uma profunda análise de mercado, estudos de caso, teste de conceito, planejamento e estratégias de comunicação, mídia e promoção de vendas. Com isso, é pretendido enfraquecer a visão de que sucos comercializados em embalagens de papelão são considerados prejudiciais à saúde, tornar a marca e seus aspectos mais reconhecidos no mercado frente à concorrência, atrair novos e potenciais consumidores e pessoas que buscam produtos no setor de saudabilidade. Com isso, definimos como tema da campanha “Suco de fruta, não de ‘caixinha’”, e como conceito “Um suco de fruta a qualquer momento”, buscando consolidar a imagem de um produto natural e causar um impacto positivo, com a concepção de um suco prático, de fácil manejo e de consumo rápido, atrelado a necessidade de praticidade na rotina do consumidor em diversas ocasiões e, ainda sim, mantendo suas características de saudabilidade.
Agência Neoraki - Projeto Gaia
(2022-11-30) Peixoto, Amanda Borges Gabriel Pereira; Brunner, João Pedro Costa Catarina; Ferreira, Inaie Trumpauskas Mariana; Mandari, Isadora Bernardo Gabriel; Lopes, Giovanna Andrea Jacqueline; Clarisse Marçal
Em agosto de 2020 em meio a num grupo de amigos, nasce um projeto social, criado em um cenário de angústia e incertezas, caracterizado, principalmente pelo desespero e dificuldade que a pandemia trazia para a população em geral. Com o projeto nascia também uma grande convicção de mudanças, compartilhamento de informações e oportunidades que a revolução tecnológica possibilitou. O nome do projeto, foi dedicado a deusa do planeta Terra, que, de acordo com a mitologia grega, é a mãe criadora, a protetora de todos os seres vivos e da natureza. GAIA representa a criação e a potência geradora, que não diferencia, que cuida e que tem orgulho de suas criações, que por conseguinte representa as esferas ideológicas do projeto. Munidos de características fundamentais como solidariedade, colaboração e comunidade, o lema do projeto é ‘’Ninguém gera mudança e impacto sozinho, colaborando ganha-se força e chega-se a objetivos maiores’’. Realiza suas atividades em comunidades da cidade de São Paulo e arredores, com uma trajetória até os dias atuais marcada por muito amor e desenvolvimento social, que visa o desenvolvimento sustentável e criação de oportunidades para pessoas que estão em situação de vulnerabilidade. Foram mais de sessenta mil pessoas beneficiadas com o projeto ao longo desses dois anos e a vontade coletiva de expandir os beneficiários e programas do Gaia motivaram o desenvolvimento do planejamento estratégico de marketing, comunicação, promoção e mídia, com o objetivo de captar e ampliar a arrecadação atual, além de dar visibilidade e posicionar a ong como uma instituição idônea e transparente que promove o desenvolvimento social, considerando a responsabilidade conjunta e participação democrática no Brasil.

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