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Monografia Acesso fechado As personagens de Rogue One: análise sob a perspectiva dos tipos psicológicos junguianos(2017) Pacheco, Elder VieiraThis term paper work features a study on the movie Star Wars: A Rogue One Story, releasing on December 15, 2016, distributed by Disney company. The caracters of the movie and their personality are analyzed acoording with the theory of typology by Jung, whose objective is to understand if the types of personalities present in the personages affected the main mission indicated by film. In addition, the characters are categorized according to their extroverted and introverted functions. For this, it is necessary the content analysis, wich comes from the study of the materials collected and observed before the basic theory for the solution of the proposed problem, adhering as a qualitative descriptive method of research. The research is included in the research line of the Curso de Comunicação Social Unisul, covering the following theme: culture, language and digital technologies. It explore pop culture and cinematic technology, in addution to verbal and noverbal languages expressed by the psychological characteristics of the characters studied.In the course of the research, the characters presented characteristics that are in agreement with the Jungian theory, take to results equivalent to the initial expectation of the researcher.Monografia Acesso aberto Propaganda ideológica e padrões de beleza: estudo de caso da marca Lupo(2017) Bernardo, Naiá AnacletoThe present work aims to carry out a study about the ideological propaganda that involves the beauty standards of modern society, through the accomplishment of a case study involving advertising campaigns of the LUPO brand. Initially, the research is due to the definition of what would be beauty and its development in the history of civilization, with a special focus on how the premises that involve the cult of beauty migrated from a purely artistic conception to an ideological reality related to the consumer market . Subsequently, the debates enter into the concepts of ideology, demonstrating how the influence of the media contributes to the consumption behavior of society, especially as regards the characterization of new values that involve the ideal of beauty, which go beyond the perfect body and encompass concepts of well-being, health, intelligence, purchasing power and social prestige. The focus is on specifying how these concepts add to the conception of beauty and propagate ideologically through globalized and polarized advertising. Finally, the research has the case study involving episodes related to advertisements of the LUPO brand, highlighting the ideological aspect corresponding to each of them, as well as the values listed that match the contemporary conception of beauty and how the LUPO brand uses the artistic manifestations of beauty into something purely commercial according to the imposed ideology.Monografia Acesso fechado A importância do posicionamento de marca em tempos de redes sociais: estudo de caso da marca Água da Serra(2017) Matos, Thiago Della GiustinaThe present work aims to analyze the brand positioning strategy of Água da Serra company in the social network Facebook. In current times, the information is passed at exorbitant speeds, brand positioning is a great challenge. Reaching the young audience, who lives alienated in their digital worlds is the goal of this new positioning of Água da Serra company. Social me-dia is a place where content creation, social interaction, and information sharing are allowed in a several formats. This is a descriptive qualitative research, where a data analysis and an inter-view regarding the new positioning "Only the essential " of Água da Serra company on Face-book were carried out. Through this we conclude that positioning is the art of keeping in peo-ple's minds. Based on this concept, it is verified that Água da Serra company had a position-ing, but not established. The organization stood out in the minds of its consumers from the region in which it was founded, because it is a family business. After launching “Only the essential" positioning, the goal became that the best proportion of yourself is when you keep only what is essential for your life. The actions of the brand made in the social network Face-book were effective regarding the proposal to bring its audience closer to the company.Monografia Acesso embargado A publicidade como dispositivo potencializador de um consumo sustentável, sob o olhar da ética da estética Maffesoliana: estudo de caso do site da empresa Ahlma(2017) Julian, NathalyEsta pesquisa aborda a urgência em se configurar um novo modelo de consumo, visto que o modo atual está trazendo graves consequências para o meio ambiente. Acúmulo de lixo, desastres ambientais, escassez de recursos naturais... Problemas que se intensificaram desde a Revolução Industrial, agravados pelo capitalismo, e que chegam ao ápice na pós-modernidade. Para uma conclusão satisfatória, foi necessário abordar algumas teorias. A Publicidade, seus conceitos, características, sua história, o papel que desempenha na sociedade moderna e alguns métodos que utiliza para promover a venda. A Sociedade de Consumo, principalmente no que compete a relação com a Publicidade e o seu impacto na sociedade e no indivíduo. O estado do planeta e os impactos resultantes da ação humana, são abordados no capítulo de sustentabilidade, onde se pode também encontrar conceitos norteadores a respeito do desenvolvimento sustentável. Não obstante, é preciso pensar em uma responsabilidade de se estar no mundo. Para tanto, trouxe-se uma ética da estética maffesoliana como sugestão de uma nova ambiência e prática de consumo. A metodologia aplicada foi a pesquisa qualitativa de descrição, do tipo análise de conteúdo, com a técnica de estudo de caso e, como objeto, foi analisado o site da empresa Ahlma. Pôde-se concluir que a persuasão publicitária é um dos mais efetivos mecanismos para a promoção do desenvolvimento sustentável, enquanto dispositivo atuante em toda cadeia de produção e venda na pós-modernidade.Monografia Acesso embargado Os recursos utilizados para substituir o narrador e o diálogo: análise semiótica peirceana do comercial da Vivo "Viver é a melhor conexão"(2017) Cardoso, Vitória RosaAs quickly as up-to-date information, with technological changes and how to consume products and services, an advertising needs to find differentiated means of communicating with its audience in a way that is not commonly used. Thus, a proposal of research and analysis of a television television of Vivo, called "Living is a better connection", and a communication with its consumers. Is because it is not used two usual features of the piece: a narrator and a dialogue. To do analysis, semiotics from one of the pioneers of the theory, Charles S. Peirce (2005) and other authors as well as studied such as Lucia Santaella (1983-2008), Winfried Nöth (2005) and Lucy Niemeyer (2003). As a result of this project, it was understood that the semiotics can be a great ally of the publicity in the moment of developing materials that aim at persuading the public public. It was possible to discover this statement from the analysis of the advertisement that showed that Vivo, with different semiotic signs, found a way to transmit a desired message - encourage its audience to live the digital medium and the real world simultaneously - usual.Monografia Acesso fechado O entretenimento no youtube: análise da produção do conteúdo para o programa nerd office(2017) Ferreira, Pedro Henrique GonçalvesOs conteúdos em vídeo para internet mexeram na força que a Televisão possuía e possui. Não em uma substituição direta, mas sim, exigindo que programas televisivos repensassem seus formatos para competir com a disposição deste novo formato. Com isso, é natural que milhares de pessoas tentam e criem conteúdos diversos para plataformas online como o YouTube. Sendo assim, para se destacar no ambiente, é necessário um diferencial. Desta forma, esta pesquisa busca analisar algumas estratégias utilizadas pelo canal JOVEM NERD para o quadro NERD OFFICE, com intenção de observar como é feita a atualização do canal e interação com o público, par que não se perca os inscritos e se mantenha com uma boa audiência.Estudo de Caso Acesso fechado Padrão de beleza na publicidade: estudo de caso da marca Victoria’s Secret, sob a ótica da teoria da Hipermodernidade de Lipovetsky(2017) Braga, Diana ferreiraO presente trabalho trata-se de uma releitura da obra o “O império efêmero”, do filósofo francês Gilles Lipovetsky, com edição de estreia do ano 1987, contextualizando o conceito do padrão de beleza imposto pela publicidade e pela indústria da moda, com especial enfoque a um estudo de caso envolvendo as campanhas publicitárias da marca Victoria’s Secret, em relação à teoria da hipermodernidade desenvolvida pelo referido autor. Preliminarmente este projeto de pesquisa concentra-se em apresentar a teoria supracitada, bem como seus reflexos para a publicidade na modernidade. Por fim, é realizado um estudo de caso envolvendo as campanhas da marca norteamericana. A metodologia fica por conta da realização de pesquisas doutrinárias, tal como acompanhamento de outros textos relacionados à temática. Certos pontos do pensamento do autor foram investigados, como: hiperconsumo, publicidade na hipermodernidade, efêmero, diferenciação marginal e sedução. A problematização se propõe pela diferenciação entre o padrão de beleza que a sociedade impõe e o retratado da obra de Lipovetsky.Monografia Acesso fechado O uso de arquétipos na construção de grandes marcas: estudo de caso da marca Adidas(2017) Francelino, Sarah CachoeiraThis work of course completion aims, through a bibliographical analysis and case study, talk first about brand building and relate such subject to the theory of archetypes formulated by Jung. Also, check for the presence of archetypes in the Adidas brand advertisements and which archaeal images can be observed in order to evaluate how these images can contribute to the construction and / or maintenance of a strong brand in the market. In the two Adidas branded ads reviewed in the survey, one can see how this is visible especially by the use of the archetypal image of the hero in their advertising campaigns. Through this study, it was possible to perceive the importance archetypes, that they can serve as an important tool marketing position of a brand.Monografia Acesso fechado Fotografia de moda e imagem ideal: estudo de caso da marca Dolce & Gabbana(2017) Silva, Leonardo de BemAs imagens da grife italiana Dolce & Gabbana produzem sensações que evidenciam os valores da tradição e da cultura moderna com o intuito de reformar o ideal de glamour e de versatilidade para atingir seu público alvo. Busca-se nesse trabalho compreender como a projeção de anúncios por meio de fotografias têm influência na cultura de massas e fomenta o mercado consumidor. A publicidade fotográfica não se alicerça apenas em apresentar determinado produto, mas mexe sensivelmente no psíquico das pessoas, quando cria tendências, oferece necessidades, incita desejos e promove ideais. Portanto, a investigação se dará por meio de uma pesquisa qualitativa embasada na psicanálise (narcisismo freudiano) e na teoria da imagem (de Jacques Rancière) tendo 04 (quatro) anúncios referentes às décadas de 1980, 1990, 2000 e 2010 como estudo de caso.Monografia Acesso fechado Uso do facebook e instagram como ferramenta de publicidade para lançamento de coleção de roupa - Case Sonst Clothes(2017) Farias, Matheus Garcia deEste trabalho de conclusão de curso apresenta um estudo sobre como as empresas utilizam o Facebook e o Instagram em lançamentos de coleções de roupas. Analisa ainda a reação dos consumidores perante as publicações das empresas. Um dos principais objetivos é verificar a forma como estas empresas de comunicam na rede com seus consumidores, quais as linguagens publicitárias que utilizam. Para que este estudo seja feito de forma adequada é necessário uma pesquisa qualitativa descritiva, com estudo de caso e análise de conteúdo, passando por uma fundamentação teórica acerca da presença das redes sociais em nossas vidas, como ela vem crescendo ano após ano, além de falar sobre marketing e publicidade.Artigo Científico Acesso aberto Posicionamento e identidade visual da marca Cauzze, com foco estratégico no e-commerce(2018) Zomer, AndersonA Cauzze é uma nova marca de vestuário que tem como objetivo produzir e comercializar camisetas para um nicho específico do mercado no seu próprio site de vendas. Portanto, há especificidades não somente na implantação da marca, mas também em toda a comunicação. Assim, foi realizada uma análise da criação da marca e da identidade visual da Cauzze, sabendo dos valores tangíveis e ligações emocionais que a mesma busca estabelecer com o seu consumidor. Para isso foi realizada uma pesquisa bibliográfica sobre os conceitos de branding e identidade visual a fim de embasar teoricamente todo o processo de criação da marca.Artigo Científico Acesso aberto Análise do canal de Felipe Neto sob a ótica do branding(2018) Melo, Maicon MaximianoEsse artigo contêm a análise do canal de Felipe Neto, afim de descobrir como o branding foi utilizado para reposicionar o público do youtuber estudado. A escolha desse tema se dá pelo sucesso do criador de conteúdo nos dias de hoje e a forma com que o mesmo conduz a sua imagem, passando por várias vertentes. Conseguimos defini-lo como marca, e a partir desse ponto, é realizada a construção do branding como gestão da mesma, passando assim por seus pilares que são: posicionamento, autoridade e lealdade, adquiridos no mercado perante seu público alvo. O método de estudo aplicado nesse artigo será pesquisa qualitativa, descritiva do tipo analise de conteúdo, utilizando a técnica de estudo de caso, por tanto foram selecionadas algumas entrevistas, vídeos de outros canais do YouTube e algumas matérias que se mostraram oportunas para realização da análise. Os resultados obtidos nesse artigo comprovam a utilização dos conceitos do branding para o seu reposicionamento de imagem perante o público jovem.Artigo Científico Acesso embargado A utilização do Storytelling para o resgate da memória afetiva: uma análise do vídeo “Os últimos desejos da kombi”(2018) Silva, Marcella MeisterEste artigo possui como objetivo geral analisar como o storytelling pode contribuir para o resgate das memórias afetivas do público e como estes sentimentos são expressados ao assistirem o vídeo “Os últimos desejos da Kombi”. Para alcançar o objetivo, foram realizadas pesquisas bibliográfica, exploratória e explicativa, com análise qualitativa de descrição e história oral. Foram realizadas 14 entrevistas com perguntas pré-estruturadas que permitiram presenciar histórias sendo recordadas e emoções expressadas pelo público que assistiu ao vídeo “Os últimos desejos da Kombi”.Artigo Científico Acesso fechado Reposicionamento de marca: estudo de caso da Skol(2018) Tomasi, Otavio Bez FontanaA evolução é na sua própria descrição, o ato, processo ou efeito de evoluir, predestinados à mudança, é inevitável, com isso esse artigo vem estudar a evolução da marca Skol, e busca entender os motivos que levaram a empresa a trocar uma imagem já estabelecida, compreendendo os processos para aderir um reposicionamento. Foram analisadas campanhas e o pós-reposicionamento, para entender o fortalecimento da marca, com a ajuda de autores e pensadores da área, como Jack Trout (2011), Philip Kotler (2008), David Aaker (2003), Jose Roberto Martins (2006). E os conceitos de marca, branding, mercado de commodities, posicionamento e reposicionamento analisando o processo que a marca Skol passou para chegar onde está hoje.Artigo Científico Acesso embargado A interatividade entre fãs e banda no ambiente digital: estudo de caso da banda Sorriso Maroto(2018) Haefliger, Jéssica VitóriaO artigo trata do engajamento dos fãs da banda Sorriso Maroto com a marca nas redes sociais. No marketing digital há a vantagem de monitorar a campanha em tempo real, com esse benefício pode-se saber se o dinheiro investido está tendo retorno positivo ou negativo. Retorno não apenas monetário como também no engajamento das pessoas com a marca. O presente artigo é um estudo de caso, tendo como objeto de estudo a banda Sorriso Maroto. Trata-se de uma pesquisa exploratória que visa entender a comunicação da marca com os fãs nas redes sociais. Para ter embasamento teórico para analisar os dados foi realizado uma pesquisa bibliográfica para ambientar o leiro no assunto. Para a análise do caso, foi dividida a pesquisa em duas partes: a primeira quantitativa, para descobrir qual rede social possui maior taxa de engajamento; e a segunda parte foi a pesquisa qualitativa, para analisar as postagens que tiveram maior engajamento e entender o porquê.Artigo Científico Acesso aberto Criação e venda de infoprodutos: um estudo de caso sobre a fórmula de lançamento(2018) Prá, GabrielA internet emergiu e desde então não parou de evoluir e ganhar espaço. Ela mudou formas de comunicação e todo esse crescimento fez emergir novas possibilidades de negócio. Um deles é o de infoprodutos. Baseado nisso, nasceu no mercado uma necessidade de estudo sobre o tema. Diante dessa problemática, optou-se por analisar e investigar as técnicas e as estratégias utilizadas pela Fórmula de Lançamento, um dos principais infoprodutos do Brasil, por meio de uma pesquisa bibliográfica, qualitativa e de natureza exploratória. Os resultados da análise em questão demonstram que existem algumas etapas que precisam ser seguidas para atingir determinados números de vendas e de relacionamento com os clientes.Artigo Científico Acesso aberto Impacto dos investimentos em GOOGLE ADS rede de pesquisa: analise dos resultados no sistema TECIMOB(2018) Cardoso, Patrícia AlvesO objetivo geral desse artigo é analisar o Google Adwords como ferramenta e sua relevância para os resultados financeiros da empresa. Com isso, busca-se identificar os recursos disponíveis na ferramenta do Google para criação de campanhas de anúncios patrocinados na rede de pesquisa, assim como os recursos disponíveis na análise de resultados. Nessa pesquisa foi realizado um estudo bibliográfico sobre marketing digital e com abordagens detalhadas sobre o Google Adwords. O procedimento de análise é um estudo de caso com a empresa Tecimob, especializada em software imobiliário. A pesquisa é de cunho exploratória e conta uma análise qualitativa e quantitativa. O Google Adwords é responsável por 12 à 15% dos cadastros realizados no Tecimob, atualmente. Desse modo, acredita-se que o estudo de caso poderá contribuir para a compreensão dessa ferramenta nas estratégias de marketing digital.Artigo Científico Acesso aberto Old is cool: nostalgia "oitentista" e a memória do público jovem sobre a série Stranger Things da Netflix(2018) Lessa, Leonardo AlexsanderA série Stranger Things, da Netflix, é famosa por sua temática voltada para a década de 1980, desde sua ambientação até a trilha sonora, figurino e elenco, além de incontáveis referências a filmes clássicos. Apesar disso, grande parte do público da série é composta por crianças, adolescentes e jovens adultos. Com isso, o objetivo deste artigo é investigar a popularidade da série entre um público que não vivenciou os anos 80, analisando como a memória e a nostalgia criadas por elementos da década de 1980 podem proporcionar satisfação e prazer aos jovens que assistem à série Stranger Things. A metodologia utilizada terá finalidade exploratória e, além do estudo bibliográfico, apresentará uma pesquisa qualitativa de descrição, através da técnica da história oral, bem como, por fim, análise de conteúdo. Os resultados mostram tendências inovadoras no consumo de produções audiovisuais entre as novas gerações, além de apresentar a memória coletiva e herdada como explicação para que jovens espectadores sintam nostalgia pelos elementos “oitentistas” representados na série.Artigo Científico Acesso aberto Marketing digital como ferramenta de sucesso para uma marca. Caso: Clube Melissa - Tubarão no Instagram(2018) Pacheco, Pietra PiovezanO presente artigo traz como tema “Marketing Digital como ferramenta de sucesso para uma marca. Caso: Clube Melissa – Tubarão no Instagram” e tem como pontos principais de objetivo analisar a forma que o marketing digital ajuda no sucesso de uma marca, buscando definir os pontos positivos de um influenciador digital para uma marca e entender qual a importância do Instagram para a marca Clube Melissa. O estudo partiu da análise do Instagram do Clube Melissa de Tubarão e foram analisadas as etapas dos 8 Ps do marketing digital, com enfoque em influenciadores digitais.Artigo Científico Acesso aberto Marketing no mercado fashion: estudo de caso das estratégias usadas no lançamento de tendência da grife Off-white(2018) Martins, Brenda de FigueiredoA moda possui cíclicas mudanças que tornam o mercado do vestuário efêmero e repleto de tendências sazonais. Com o propósito de compreender como uma marca pode lançar hits virais e aumentar a força do seu nome e das suas vendas, o artigo vigente busca entender e validar estratégias de marketing no mercado fashion. Com tal finalidade, analisou-se a grife de street style Off-White, que mesmo lançada em 2013, possui uma relevância para o seu público-alvo e atua como pioneira em muitas tendências. Sendo assim, elencam-se suas estratégias, conceito, posicionamento e táticas mercadológicas por meio de pesquisas de conteúdo que visam dissecar seus hypes. Tem-se como resultado a prova de que não há um roteiro definido e certeiro para o lançamento de tendências, mas sim, estratégias de marketing – como branding e influência – que podem ser usadas por uma marca de moda. E que esta, consiga ao menos, ter um produto relevante que atenda as necessidades de seu público, seja um propulsor de seu nome e gere resultados financeiros.